当下，能缓解脱发焦虑的假发开始更垂直地走向年轻群体，成为时尚美妆的一部分。而随之涌现的一批新消费品牌，也成为资本市场的宠儿。
近日，假发饰品品牌LUCY LEE宣布完成数千万美元A轮融资，这是其成立一年内获得的第3笔投资。在此之前，另一妆发品牌生气斑马同样在成立8个月内完成了3轮融资。记者了解到，这些备受资本青睐的新锐品牌大多以假发片为主要产品，在款式上迎合年轻人的审美需求。
假发片作为假发类目中的细分品类，一般是由真人发丝钩织而成，不仅可以用来局部增加发量，相较假发套而言更像是一种配饰。
LUCY LEE的假发片有挂耳染、刘海片、假马尾和丸子头等多个款式，假发名称则包括“女明星幸运马尾”“狗啃刘海”“Y2K灰精灵”，均是年轻消费者熟悉的语言。以挂耳染为例，这是一款最近流行起来的发型，特点是只对耳朵附近的头发进行挑染。记者在LUCY LEE天猫旗舰店看到，其推出的挂耳染假发片有不同的长度和弯曲度，颜色更是多达二十余种。目前，售价119元的挂耳染假发片也成了该品牌的爆款产品，以月销超1万单的成绩位居店铺销量榜榜首。
同为新兴品牌的生气斑马围绕假发片推出了四个不同系列的产品，包括以莫兰迪色(饱和度不高的灰系颜色)为主的手账系列、以荧光渐变色为主的娃娃机系列、以浅彩色系为主的骄阳下系列等，定价区间在20-30元。
除此之外，TOOCCI等年轻假发品牌以及瑞贝卡等传统假发品牌，也都相继推出针对年轻消费者的假发片产品，并在打出缓解脱发焦虑旗号的同时强调时尚属性。根据淘宝天猫平台数据，2021年年货节期间，假发搜索量同比增长超110%。
参与LUCY LEE最新一轮融资的祥峰投资执行合伙人徐颖表示，中国假发市场增长迅速，假发已不再是脱发、白发人群的刚需品，更成为了一种时尚搭配品。
据了解，中国作为全球最大的假发制品生产国，产品却以出口销售为主。而如今，随着符合年轻人审美的假发受到越来越多国内消费者的追捧，原本主要向海外出口的假发制造商也将拥有更多在国内做生意的机会。
(实习记者 骆伊莎)
