今年60刚出头的吴老伯是浙江省湖州市吴兴区埭溪镇莫家栅村的老农民。十多年前，一家人都是靠种田种地及山上的少量产出生活，虽没有衣食之忧，但日子过得紧巴巴的，一年忙到头，几乎没有什么积蓄。
最近十多年来，随着特色小镇——中国美妆小镇蓬勃兴起，前来埭溪镇投商兴业的企业像雨后春笋。仅仅五六年时间，这里就崛起了一道“美丽”产业——一条化妆品全产业链，成了中国三大化妆品集聚区之一。而今，吴老伯已在四季玫瑰庄园上班，专门负责玫瑰的种植和修剪。这里的玫瑰是化妆品的重要原材料。他的儿子儿媳都在化妆品生产企业工作，全家都端上了“美丽”饭，家庭年总收入超过了30万元。
中国美妆小镇不仅是浙江特色小镇的一颗名星，更是浙江高质量发展，实现共同富裕的一个缩影。
十多前年，以山地面积为主的埭溪由于远离湖州市区，区位条件差，经济发展水平在湖州市的乡镇中长期处于后进位置。据埭溪镇人大的一位领导介绍，他1998年到埭溪工作，当年镇上欠了政府工作人员5个月的工资，连单位的电话费也付不出来。大中专毕业生都不愿意来这里工作，市区机关人员调到这里工作也被人开玩笑说成是“发配”。
埭溪的转机出现在本世纪初。2006年，国内化妆品行业的著名品牌珀莱雅落户埭溪工业园区。这家化妆品名牌企业一进驻，吴兴区和埭溪镇两级党委和政府就像“如获至宝”般地呵护有加，一系列的配套政策，全方位的优质服务，使“珀莱雅”在这里茁壮成长。2017年11月，珀莱雅成功地在A股市场上市，被称为“中国美妆”第一股。
有了如珀莱雅等著名化妆品品牌作支撑，2015年，吴兴开始在埭溪镇筹建美妆小镇。自建设以来，美妆小镇坚持生产、生态、生活“三生融合”及产业、文化、旅游、社区“四位一体”的发展理念，立足美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心、美妆人才技术中心四大目标定位，严格按照产业定位特而强、功能叠加聚而合、建筑形态精而美、制度供给活而新的要求，打造以美妆为主导的全产业链。小镇牢牢锁定“奋斗十年，打造千亿，致富万家”的宏伟目标，以“一家企业引领一个产业，一个产业带动一个小镇，一个小镇造福一方百姓”的发展路径，积极承载高质量发展和共同富裕的两大使命。
清晰的目标定位，优越的创业创新环境，吸引了越来越多的国内外著名美妆品牌前来“美妆小镇”抱团发展。目前，美妆小镇已集聚了上百家化妆品生产及配套企业，其中包括国内龙头企业珀莱雅、韩国知名化妆品企业韩佛、亚洲最大包材企业衍宇、英国皇室品牌泊诗蔻、法国香薰品牌金伯格、香精研制企业乐尔福、澳大利亚医美品牌喜美恩等。美妆小镇对全镇的税收贡献率接近70%，并于2019年入选浙江省特色小镇“亩均效益”领跑者名单。
眼下，美妆小镇正立足平台培育，引进卡美啦网红直播基地，布局100个网红直播间，首批启用50间，打造全国最大的美妆网红直播中心;美妆小镇供应链平台已全面启动，并成功引进了布诗、NALA等重点项目，实现国外品牌进入中国市场线上、线下全渠道覆盖。与此同时，美妆小镇将依托产业链促进人才链，通过科技孵化园、美妆科创中心、美妆小镇众创空间等创新服务平台，与国内高等院校共同打造创新中心项目，搭建符合小镇需求的化妆品创新体系，从而将埭溪镇和吴兴区的高质量发展推上一个新台阶。
“浙江美妆小镇”的崛起给埭溪经济社会带来了脱胎换骨的变化。昔日的经济社会发展后进镇已稳步走在了湖州市各乡镇的中上游。2020年，埭溪镇规上营收入达到66.49亿元，全年财政收入跨越了7亿大关。埭溪镇已被列入湖州市重点发展的15个中心镇之一，不久前还被列为浙江省美丽城镇建设样板创建城镇。
