随着护肤相关知识的普及,消费者对有机和天然产品的偏好不再仅限于食品和饮料领域,对护肤品要求越来越高,更加追求护肤品的安全性,也更追求护肤品的天然成分,近年来,天然化妆品的销量增速惊人。“纯天然”护肤品强势进军,成为年轻一代消费者的新宠儿。经英国伦敦的全球市场调研机构预测,到2025年,全球天然化妆品市场规模预计将达到480.4亿美元,成为化妆品行业内的新风尚。
最近越来越多的国货也紧随天然护肤趋势,一家名为“妍春棠”的新锐国货品牌刚刚上线,就在几大主流平台(微博、小红书、抖音)引起了广泛关注。该国货品牌主打天然护肤,0添加,氨基酸洁面,是天然洁面产品。
妍春棠对于追求天然与科技结合天然护肤的消费者而言,可以说是宝藏般的产品。近期,妍春棠全网平台正式发售,在前期美肤达人和消费者试用过程中,就收到了良好的口碑,使用者表示,泡沫绵密丰富,柔软亲肤,能温和有效清洁毛孔,不是只有天然而无高效的噱头产品。
妍春棠品牌倡导“平价天然”的护肤理念,致力于让学生党、上班族也能用得起大牌成分。大牌的产品高价一部分来自技术研发投入,一部分来自品牌溢价。而妍春棠成为“平替”的前提是溯源原料产地,其玫瑰精华来自大马士革,油橄榄提取物来自西班牙,妍春棠和原产地签订了种植基地协议,剥离了中间商环节,因此才能完成极致性价比,实现真正的大牌平替,平价也能用高端成分,适宜学生党。
妍春棠致力于带给消费者安全、舒适、健康的使用体验。它的成分干净安全,0添加,酒精、防腐剂、色素和致痘成分等都一点不含,大大降低刺激皮肤、过敏的可能性,适宜各种肤质和年龄段的消费者,采用氨基酸洁面,氨基酸是蛋白质重要组成部分,比起其他表活剂,氨基酸有个天生的优势就是纯天然。所以氨基酸洁面产品几乎没有刺激,适用于任何人群,老人、孕妇、小孩都能用。氨基酸本身具有保湿的功效,所以妍春棠氨心洁面在清洁肌肤的同时能够调节水油平衡,有效清洁毛孔,真正做到深层清洁,避免毛孔堵塞。还可以起到美白的效果,使皮肤更有光泽。
从妍春棠的产品定位和发展方向上不难看出,妍春棠氨心洁面是平价好用适合学生党的天然国货洁面,从品牌场景化、产品研发实力、渠道选择等方面迎合新消费思潮和用户变化,符合年轻一代的消费习惯,成为年度新锐国货品牌。妍春棠未来是否能乘此东风,专注于研发和产品的长期努力, 从一个现象级新锐品牌继续蜕变为新时代的资生堂,值得拭目以待。
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