4月12日，山东省文化和旅游厅发布《关于公布2021年山东省旅游宣传推广优秀案例的通知》，“江北水城 运河古都”聊城文旅品牌营销活动案例入选2021年山东省旅游宣传推广优秀案例。名单如下：
2021年，聊城市文化和旅游局立足现有的文旅资源，整合新项目、新业态，通过媒体平台形成合力，构建完善的全媒体宣传推广营销体系，利用沉浸式深度旅游体验，以互联网手段推进文旅产业发展方向。通过科学研判新冠疫情形势，结合聊城实际制定推广策略、打造传统宣传与新媒体营销相融合的营销战略布局、实现聊城文旅信息的精准定向推送，促进旅游消费转化等方法，进一步提升了“江北水城·运河古都”文旅品牌的影响力和知名度，为聊城文旅经济复苏注入“强心剂”，有力促进了聊城文旅市场快速复苏，实现了经济效益和社会效益双丰收。通过讲好聊城红色故事、充分利用大数据分析、发挥短视频平台优势、发起线上热点话题等方式，助力文旅产业发展提质增效，实现了聊城文化和旅游产品推广、品牌热度、文旅形象的全面提升，拉动聊城文旅消费。
全国新媒体传播指数排名
在文旅产业指数实验室发布的全国市级文化和旅游新媒体抖音传播力指数top10榜单中，2021年“文旅聊城”抖音号共上榜6次。其中在2021年12月荣获全国第1名。
聊城市文化和旅游局今日头条号“文旅聊城”在2021年1月、2月、3月和12月分别获得全国影响力指数第3名、第2名、第4名和第6名。
山东省新媒体传播指数排名
1、“探索聊城”微信小程序被省政府办公厅作为典型经验推广。
2、聊城市文化和旅游局快手号“文旅聊城”在2021年全省市级文旅管理机构快手影响力指数排行榜中位居第2名。
3、聊城市文化和旅游局抖音号“文旅聊城”在山东省文化和旅游厅发布的2021年全省市级文旅管理机构抖音影响力指数排行榜中“文旅聊城”抖音号排名第5名。
4、聊城市文化和旅游局今日头条号“文旅聊城”在2021年全省市级文旅管理机构头条号影响力指数排行榜中位居第5名。
5、聊城市“搭建‘智慧旅游云平台’助力游客出行”入选山东省新型智慧城市“惠民”场景优秀案例；“加强旅游大数据采集分析，实现智慧文旅精准营销”入选山东省新型智慧城市“兴业”领域优秀案例。
网络营销活动典型推广案例
1、“千里黄河 润泽聊城”主题网络直播营销活动和“共赴运河聊城好时光”主题网络直播营销活动均获得山东省文化和旅游厅2021年度全省市级文旅管理机构网络营销优秀案例奖。
2、2021年10月15日，积极参加山东省文化和旅游厅主办、山东海岱传统文化研究发展中心承办的第四届“讲好山东文物故事 守护齐鲁文化根脉”短视频大赛中，《探寻聊城市茌平区府前广场遗址》荣获视频类三等奖。
3、2021年，积极参加山东省文化和旅旅厅“好客山东游品荟”活动，在活动中，创作的《倾听动听老兵心声》《虎守杏林典故》《宛园串景》3支视频上榜“好客山东游品荟”优秀短视频名单，并在省文旅厅官方抖音账号“好客山东”进行展播。
4、申报的“聊城红色记忆宣传展播”活动荣获“好客山东游品荟”创新性旅游活动；聊城市文化和旅游局也获得优秀组织单位奖项。
（大众日报客户端记者 刘英 通讯员 张超 报道）
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