封面新闻记者 欧阳宏宇
11月22日，知乎发布2021年三季度财报。财报显示，知乎Q3营收8.235亿元，同比增长115.1%；毛利润为4.248亿元，同比增长93%。平均月活跃用户数首次突破一亿。
具体到各业务线，线上广告业务收入同比增长38.9%为3.211亿元，占到总收入的39%。商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比猛增511.9%，占比33.8%，成为拉动收入的第二引擎。季度付费会员业务收入为1.783亿元，同比增长95.8%，其中，平均月付费会员数达到550万。
和互联网大厂近期面临的困境类似，知乎在2021年Q3也遭遇“增收未必增利”的尬局。财报显示，知乎Q3的毛利润为4.248亿元，毛利率为51.6%，较上一财季59%的毛利率下降明显。究其原因，是内容相关成本，以及云服务和带宽成本的增加导致成本支出上升，主营业务成本从去年同期的1.628亿元增加至如今的3.986亿元。值得注意的是，2021 年Q3净亏损为人民币 2.698 亿元，而去年同期的净亏损为1.1 亿元。
今年“双11”期间，知乎自营电商业务上线“知友福利站”，被视为知乎正式进军电商领域的第一枪。不过，在财报中，电商业务的收入被归入“其他”类目，该类目在2021年Q3的占比仅5.5%。
在知乎内部，以内容为中心的商业模式依旧是其核心竞争力。知乎创始人兼CEO周源表示，知乎的内容社区生态建设已进入正向循环发展，未来将持续专注于激励和促进多元化的高质量内容创作，加强提升商业化效率，保持可持续增长势头。
