盲盒，冰墩墩衍生品，都是时下备受年轻人追捧的文创消费。当它们被冠以NFT概念，会产生多大的吸金威力?近日，由国际奥委会官方授权的冰墩墩NFT数字盲盒在国外交易平台nWayPlay开售，每个99美元，限量发售500个。因过于火爆，冰墩墩数字盲盒的转手价最高达2000美元，与发行价相比，涨幅约20倍。
盲盒不仅带给人未知随机的乐趣，数字盲盒还有大幅升值的空间，这令盲盒的“出圈”速度进一步加速。除数字盲盒外，与“冰墩墩”、“冰娃雪娃”(中国冰雪运动推广大使)相关的实物盲盒产品最近也在电商平台和各大社交平台走红。
在小红书上输入“冬奥盲盒”关键词，记者看到，目前已有近3000篇相关笔记。而在淘宝平台输入相同关键词，也能看到多款与“冰娃雪娃”相关的盲盒产品，其中销量最高的店铺月销超2000笔。
作为近两年的“流量密码”，无论何种品牌和活动，一旦与盲盒挂钩，更容易俘获年轻人的购买力。越来越多的企业入局欲分食蛋糕。据天眼查数据显示，近五年，中国潮玩行业相关企业年注册量呈现显著的上涨趋势。2021年，全国新增超1600家潮玩相关企业，同比增长406.5%。
然而，企业竞争白热化的同时，“下半场”战局随之拉开帷幕。“整个行业的竞争越来越激烈，以前消费者从10个产品中选自己喜欢的，现在从100个产品中进行选择。”52TOYS创始人兼CEO陈威如是概括目前的潮玩市场。
据Mob研究院分析预测，盲盒消费者中，95后用户占据4成;中国盲盒行业市场规模将在2024年达到300亿元。
然而，即便如泡泡玛特这样的头部企业，其年营收占行业市场规模尚不足10%。据其2021年半年度财报，企业上半年毛利11.17亿元，增幅较前几年已明显放缓，虽然去年以来泡泡玛特推出了更多新品及跨界联名，但仍然面临股价不断走低、市值大幅缩水的压力。
今年年初，泡泡玛特一起跨界联名事件，直接触发行业监管。其和肯德基联合推出售价99元的“DIMOO联名款盲盒套餐”，导致部分消费者为了获得限量款盲盒而超量购买造成无谓的食品浪费，引起舆论哗然。上海市市场监管局随后发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，给出了20条合规建议，对盲盒销售划出了红线。不管是限制抽取次数，还是设置氪金上限，最终都可能使复购率降低，给盲盒这类销售方式“降温”。
面对火爆而复杂的态势，杭州一家企业以创新模式进军盲盒市场。最近在微信上投放了不少“半价抽盒”广告的“盲盒星球”，是杭州乐见科技有限公司推出的第三方盲盒业务在线产品。记者在其小程序上看到，盲盒星球集成了不同的盲盒品牌，消费者通过一个小程序便能抽买到多家公司的IP盲盒。除此之外，乐见星球旗下还有潮玩销售平台“一番赏GO”、线上新零售娱乐App“可爱抓娃娃”等。凭借平台模式，乐见科技近日也拿到了百度领投的数千万元融资。
对于行业发展，业内人士持有不同看法。泡泡玛特创始人王宁竭力想让泡泡玛特摘除盲盒公司的标签，他希望打造一家基于IP的潮玩公司。易观新消费行业资深分析师李应涛说，内容IP与产品IP的不同，就是看有没有内容故事线作为支撑，不然新鲜劲过后，单纯的产品IP很难与消费者产生情感共鸣。他认为盲盒公司与内容IP打造跨界联名产品仍是不错的路子。
(商报记者 徐歆婷)
