甫一进入广博集团精品图书车间，浓郁的纸香就扑鼻而来。加工设备隆隆运转，一线工人往来穿梭，新装订的书册堆叠成山，数小时后又被搬运一空。
来自广博集团的信息显示，今年上半年公司营业收入同比增长31.85%，利润同比增长208.47%。
近两年，国内外的市场环境变幻莫测，广博却始终保持着平稳运行状态。这份定力，来自广博内外贸两手抓的长期实践。
1994年，董事长王利平第一次参加广交会，从英国伊格尔顿公司手上接下了首笔订单，开启了广博的外贸之路。此后20余年，广博接连斩获“中国出口商品优秀企业”“中国出口名牌”“国家文化出口重点企业”等荣誉，不断在境外市场开疆拓土。
顺境没有让广博陷入麻痹，它早早关注到文具消费者的需求变化，看到国内市场的充足潜力，将潮流和创意视作企业“永葆青春”的“灵丹妙药”。
2014年，广博收购灵云传媒，决心实施“互联网+战略”，次年上线国内第一家文具行业垂直电商平台，2017年又推出了时尚生活文具品牌kinbor和时尚办公文具品牌fizz，开始大跨步走进国内消费者的视野。
文具本是器具，但在广博创意团队的妙手之下，“文”的力量愈发凸显。为了准确抓住潮流风向，广博旗下产品开始频繁与其他品牌合作，推出《盗墓笔记》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《阴阳师》等知名IP的联名款，制作了以天一阁、宁波博物馆为主题的文具礼盒，还设计了多款融合解谜等娱乐功能的文具产品。广博的形象不再限于脸谱化的“外贸企业”，以“国货网红”的姿态赢得了一大批粉丝。
广博进出口有限公司总经理王剑君告诉记者，企业的海外研发团队、市场团队通过多种渠道第一时间获取欧美时尚潮流资讯，并将其应用到下季度出口产品的设计和生产环节，如今也覆盖了一部分内贸产品。“当服装不只用于御寒时，时尚就有了用武之地。如今文具也不只是器具，必须变得更青春、更个性，才能跟上市场需求变化的快节奏。”王剑君说。
这样的改变，是否对广博有益?数据是最好的“公证员”。2007年，广博外贸营收与内贸营收之比是9：1，如今已扭转为接近4：6。今年上半年，互联网及相关服务业营收占比达58.13%，远超文具销售和跨境电商，且相较去年同期大幅增长。
去年5月，文体用品产业被列入宁波重点培育的千亿级产业，计划至2025年实现工业总产值超1100亿元。其中，“促进文化创意和文体用品产业融合”是重中之重。踩对了步点的广博，已擎起潮流与创意的大旗，纵深推进内外贸一体化、线上线下融合，朝着“新型文具制造+精品文创设计”的未来加速奔跑。
点评
新发展格局下，传统制造企业特别是外向型企业，既要有“破”的勇气，也要有“立”的决心，积极主动推进生产端、贸易端转型升级、融合畅通，在激烈的国际国内市场竞争中永葆蓬勃向上的生命力，勇当践行内外贸一体化的尖兵，努力为我市促进“双循环”建设作出积极贡献。
广博就是其中的佼佼者，它多年来以外贸立身且成就瞩目，但并未因此而固守阵地，而是敏锐把握行业变革风向，在时尚潮流、创意设计等方面下足功夫，深入前瞻谋划，充分融合拓展国际国内两个市场、更加高效运用两种资源，实现更加强劲可持续的发展。
(记者徐展新)
