近日，京东、阿里巴巴、拼多多都已发布2021年二季报。在我国新冠肺炎疫情得到有效控制，经济快速复苏的背景下，三家公司营收同比均实现增长，活跃用户数量稳步提升，电子商务在消费市场“稳定器”作用依然显著。
对比三大头部电商2021年第二季度财报，京东营业收入达2538亿元，占据首位;阿里巴巴“吸金”能力最强，单季度净利润为434.4亿元;拼多多净利润同比增幅最高，达3236.4%。
相比拼多多主要聚焦于电商业务，阿里巴巴、京东业务更广泛，但电商板块依然是其主要收入来源。财报显示，阿里电商收入为1802亿元，同比增长35%，中国零售商业收入1358亿元，在阿里总收入中占比66%，相比去年同期增长34%。京东零售商品收入2196.8亿元，同比增长23%。
在活跃用户方面，三家电商“拉新”能力依然十足。截至2021年6月30日，阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者达11.8亿，其中，中国市场年度活跃消费者达9.12亿;京东年活跃用户由去年同期的4.174亿增至5.319亿，同比增长27.4%;拼多多年活跃用户为8.499亿，同比增长24%。
值得一提的是，财报显示，二季度京东获得3200万新增用户，创下单季用户增长最高纪录。网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，京东在下沉市场的布局对新用户增长有助推效果，尤其是“6·18”大促期间，京东通过各类推广方式，提高了老客户留存率，并持续提高拉新能力。
“平台活跃用户数量与平台经营模式有很大关系。”网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠表示，淘宝的用户基本上属于大众化用户，偏重于中低端用户;拼多多重点在下沉市场，三四线城市也有较多用户;京东主要还是聚焦于中高端用户。除了看平台活跃用户数量，更要看用户质量，用户质量可能对未来企业的发展起到更关键的作用。
日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。目前，阿里和拼多多的中国市场年活跃用户已分别达9.12亿和8.499亿，用户人数天花板触手可及。如何提高用户活跃度，强化用户黏度，利用直播电商等新兴模式提升GMV(成交总额)或成为头部电商接下来的重点发力方向。
(马春阳 周 琳)
