近日据媒体曝光，岩茶价格从每斤数千元、上万元涨至十几万元甚至数十万元，“天价岩茶”愈演愈烈的乱象问题，引起社会广泛关注。对此，福建省市场监督管理局、福建省农业农村厅联合发布《关于整治“天价岩茶”乱象的通知》(以下简称《通知》)，对虚假标识、掺杂掺假、以次充好、虚假宣传、虚假广告、商标侵权、不明码标价、串通操控价格等违法违规行为进行查处。同时，相关行业协会也发出倡议书，建议茶界同仁应加强行业自律，不做虚假宣传，规范经营管理。
《通知》指出，各地要集中时间、集中力量，强化岩茶销售环节监管，对销售价格虚高的岩茶生产经营主体，特别是媒体曝光的茶商、茶企，重点查核超指导价销售搭售、私下交易或上市销售价格高昂的“非卖品”“品鉴品”等。
《通知》要求，各地要组织查处虚假标识、掺杂掺假、以次充好、虚假宣传、虚假广告、商标侵权、不明码标价、串通操控价格等违法违规行为，曝光典型案件，并严肃整治在营销中渲染享乐奢靡的不良行为。
《通知》还要求，各地行业主管部门要守土有责、守土尽责，相关行业协会、同业公会要加强自律，共同建立完善岩茶种植、加工、销售全过程、全链条监管体系。要规范标签标识，实行明码标价，杜绝虚假广告、虚假宣传、价格恶意炒作;杜绝茶叶生产经营者虚假标注产品执行标准、质量等级;杜绝虚假标注茶叶原料种植地区或类似表述;杜绝虚假标注手工制作、野生、贮存年份或类似表述。要深入推进“一品一码”全过程追溯体系建设，实行源头赋码、严格执行茶叶生产和销售记录档案制度，落实进货查验及索票索证制度和产品质量控制制度。要指导权利人加强茶叶地理标志产品专用标志、地理标志证明商标、农产品地理标志产品的授权使用、印刷、发放的日常监管，督促茶叶生产经营主体规范生产经营地理标志产品，确保专用标志不滥用、不冒用。
《通知》指出，各地要通过媒体加大岩茶文化正面推广，发动群众监督，提高社会的正确认知，倡导理性消费，消除理解误区，营造有利于岩茶产业健康有序发展的社会氛围。
据了解，2月20日下午，福建省省市场监管局就着手对福州市区品牌茶叶门店展开抽查，发现部分商家存在未明码标价、无食品经营许可证经营、不正当竞争以及涉嫌销售高价岩茶等问题，当场进行了取证、立案。
“天价岩茶”的市场乱象问题也引起了相关行业协会的关注。海峡两岸茶业交流协会、福建省茶叶学会和福建省茶业协会也共同发出了《关于不炒作“天价茶”、促进武夷岩茶产业健康发展的倡议书》。倡议书呼吁，茶界同仁应加强行业自律，不做虚假宣传，规范经营管理，自觉接受监督，认真践行诚信经营，坚决抵制不良商家的不法操弄，共同营造和谐良好的消费环境，进一步促进武夷岩茶市场的健康稳定有序发展，更好地维护福建茶产业的整体形象。
