2019年优衣库与KAWS联名服装的哄抢大戏，为广大网友和段子手们贡献了好一波素材。而看热闹之余，很多人不免有些心痛。童年情怀、青春故事以及超级IP联名，真的只能在优衣库的哄抢中寻找存在感么?
最近，小编的朋友圈忽然被一组IP联名大片刷屏，本以为是哪个国际时尚大牌推出的联名新款，不料主角竟然是我们的中国男装——海澜之家。
当红格斗冠军张伟丽、“九亿少女的梦”林更新、“武球王”武磊、拳王邹市明，以及李治廷、宋祖儿等一众明星都进行了全新演绎。
直播炸响惊雷，海澜之家发力IP联名系列
4月3日，中国男装海澜之家举办首次云发布会，在网上掀起了一波讨论的高潮。性感女神柳岩、王牌段子手杨迪加盟助阵，海澜集团总裁周立宸惊喜亮相，海澜之家跨越京东、天猫、微信全平台，开启5大IP系列云发布。
从中国精神符号李小龙，到经典国漫大闹天宫、黑猫警长，再到极具海外影响力的超级IP忍者龟、暴雪游戏，海澜之家通过总裁带货、明星助阵和IP联名这三个超级关键词，将唤醒情怀与迎合年轻化消费模式运用到极致，推出了数十款优秀的联名服饰单品，仅2小时就达成了总互动数超400万，辐射围观总流量超300万，IP系列全渠道销售超4000万的高光成绩。
直播中，海澜集团总裁周立宸谈到：“2020年适逢李小龙诞辰80周年，民族品牌联合民族英雄是向这位具有传奇色彩的‘功夫之王’致敬，更是想让世界重新认识中国人。借李小龙之力振中华之信心，是这次联名的目的之一。”总裁直播是全新的模式，IP联名则是醇香的美酒，海澜之家让二者合一，结合时下的特殊情境，酿造出一瓶更具韵味的情怀佳酿。
积极布局拓展，海澜之家四年经营IP业态
这次IP联名云发布的成功，并非一蹴而就。中国男装海澜之家早在2016年就携手《马达加斯加》联名试水IP市场，并推出与XANDER ZHOU的设计师合作款。2018年又通过与人气手游《刺激战场》、热门综艺《王者出击》和电影《大黄蜂》的合作，打通了时尚、游戏、综艺、电影的合作通路。
随着不断深入推进，海澜之家IP合作愈发成熟，2019年接连推出了《欢乐斗地主》系列、《大闹天宫》系列和暴雪娱乐系列联名服饰，尤其是《大闹天宫》与暴雪系列直击80后、90后的情怀痛点，一经推出就大受追捧。从不同IP联名的初步试水，到多领域跨次元的全面覆盖，再到今天一举发力5大IP系列，海澜之家在IP与直播领域大受热捧是水到渠成的。
更值得注意的是，海澜之家并没有重复优衣库饥饿营销的老路。而是在这个特殊时期依旧全力保障供货充足，让每个情怀青年都能买到自己心爱的IP联名产品。在这个晦暗时刻，不但充盈了我们的衣柜，更为我们带来了精神上的愉悦。
在产品线方面，海澜之家也并非单纯将IP图案直接印制在衣服上，而是深挖IP内涵，以联名服饰作为主线，在传播活动中体现IP文化与品牌内核的深度融合。以李小龙系列为例，除了印花设计别出心裁，汲取李小龙在不同影视作品中的经典形象，结合品牌进行升华呈现，海澜之家也很看重李小龙系列的功能性。以现代流行的功能材质进行重构，为“功夫之王”李小龙系列，赋予更为轻薄透气的“皮肤衣”系列，和主打速干、运动面料的运动T恤系列，拓宽了该联名系列的穿搭场景，也赋予了情怀意义之外的实用价值。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。五千年的灿烂文明，让我们具备了文化的“硬件”，多元的文化创造力和融合力则构成中国文化的“软件”。海澜之家以服饰为载体，以产品力为内核，通过与不同超级IP的联名合作，不但可以继承和发扬传统文化，更能不断融合与拓展世界文化，坚定文化自信，不忘本来，吸收外来，面向未来。
