情人节是新年后第一个全球性节日,在新消费群体中不断发酵,掀起全球“浪漫经济”的热潮。在这个自带流量的节日前夕,各大茶饮品牌纷纷围绕“玫瑰”主题推出新品,据悉甜啦啦品牌依旧把握鲜果赛道,以草莓为主角,特别推出CP款鲜果饮品,为浪漫经济增添甜蜜。
据了解,本次甜啦啦草莓系列中不仅有“莓好桃桃”这样的鲜果茶,还考虑到不同人群的不同需求,适时地推出了不含茶的“莓好椰椰”。两款产品都以新鲜草莓为主,其中莓好桃桃以茉莉绿茶为底,主要含有新鲜草莓、水蜜桃,主打清爽真果口感;莓好椰椰,是草莓与厚椰乳的巧妙结合,果味清新,椰香浓郁,顾客可根据自己的喜好下单购买。据甜啦啦相关负责人告诉记者,莓好桃桃冷热皆宜,莓好椰椰以常温和温热为主,最大程度上满足消费者的选择需求。
值得注意的是,两款草莓饮品以“莓好CP”的形式上新,成双成对、莓好加倍的寓意,符合消费者对于情人节的期待。此外,在产品颜值方面,也充分考虑到情人节浪漫元素,视觉呈现以粉红为主。“莓好桃桃”整体色调更接近于中国传统色“唇脂”,而“莓好椰椰”的分层感更接近中国传统色的“朱孔阳”,“眉联娟以蛾扬兮,朱唇的其若丹。”将国际情人节与中国传统色相结合,全球浪漫搭载国潮时尚,迎合新消费群体的审美要求。
新式茶饮竞争赛道日益拥挤,想要获得成功,就必须在做好产品的基础上,赋予产品更多“属性”。以情人节营销为例,无非是和消费者情绪上产生共鸣,从而延伸出的仪式感。面对充满好奇、追求品质的新消费群体,营销是锦上添花,产品仍是本质保障。兼顾美味与趣味,保障研发与营销双管齐下,才能精准触达年轻消费者的内心。期待甜啦啦为新消费市场带来更多贴近生活、积极美好的品牌体验。
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