今年的双11，天猫再次将战线拉长分为两波爆发，并上线双11种草机，尝试全新种草模式。京东推出即时送达的“小时购”、“30天价保”等多项服务力求提升消费体验。抖音、快手、腾讯、苏宁等各大电商平台均围绕自身特性，针对双11推出多样化的消费活动与场景，进一步释放消费潜力。
作为“互通互联“及”“反垄断”之后的首个双十一，在品牌企业侧又会有哪些变化？商家的心声如何？亿邦动力为真实了解企业参与大促情况，邀请多家品牌商进行深入调研，从数据视角为您带来关于双11的全新洞察：
1、天猫依然为双11主阵地
作为双11的开创者，天猫依然是双11的主战场，其次是京东。抖音作为新兴的内容种草曝光社媒平台，有望超越拼多多成为双11第三大战场。
2、强品牌认知类目爆发强劲
2021年双11，品牌认知度强的类目如美妆等品牌，预售爆发更强劲。整体预售对比往年更加产品导向，因此品牌力是商家取得预售阶段GMV爆发的第一敲门砖。
3、平台营销形成闭环
天猫作为品牌形象展示和成交转化场所，是承接站外流量形成闭环交易的重要阵地，承担了商家最多的双11预算投入，并且增长强劲。抖音则是品牌在双11前期拉新、种草、引流至其他平台成交的主要选择，在资源投放优先级上已赶超京东和拼多多，位居第二。
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