随着“更多、更快、更好、更省”的京东618大幕拉开，消费热情逐渐被点燃，5月23日晚8点预售开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。
恰逢京东创业二十周年,今年的京东618，围绕产品、价格、服务进行了全方位加码,一份5月23日完成的调研显示，61%的受访者在这个京东618有明确的购物计划，已提前将心仪商品加入购物车；有84%的用户期待今年京东618优惠力度比往年更大，到手价格更实惠；77%的用户希望价格补贴覆盖更多品类的知名品牌商品。
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更丰富的好产品满足期待
3C数码产品被更多追新用户关注。预售开启28小时，学生平板品类预售订单金额同比增长3倍，雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。截至25日24点，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。微单相机预售订单金额同比增长100%，固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍，移动电源预售订单金额同比增长100%。
趋势类家电家居产品迎来了爆发增长。预售开启4小时，超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视等家电，原木风实木床、护眼灯、奶油风窗帘、珐琅锅等超60个趋势品类预售订单金额同比增长超5倍。
“烟火气沸腾”的京东618少不了“吃货族”的身影。胡姬花预售订单金额同比增长超17倍，榴莲预售订单量同比增长超5倍。茶颜悦色28小时预售金额同比增长超11倍，瑞幸咖啡28小时预售金额同比增长超3倍。
这个春夏的出游热度拉升了车品消费。预售开启仅10分钟，新能源汽车充电桩品类销量超去年预售全周期，预售前4小时，特斯拉品牌充电桩成交额超去年整体品类10倍，电动摩托车品类成交额同比增长7倍。与此同时，旅行机票品类成交额同比增长100%。
预售引爆的还有今夏的时尚消费。Calvin Klein等11个品牌订单金额增长超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单金额增长超200%，维多利亚的秘密订单金额增长84倍。玛丽珍鞋、洞洞鞋品类订单金额增长超2倍，儿童拖鞋品类订单金额增长68倍。美妆珀莱雅订单金额同比增长12倍，YSL增长9倍。黄金吊坠、珍珠项链等7个珠宝品类订单金额同比增长超3倍。京东奢品预售订单金额同比增长超3倍，COACH增长超10倍，斯沃琪集团品牌预售订单金额增长超135%。运动户外品类，李宁首日订单金额增长超34倍，始祖鸟增长11倍，三叶草SAMBA OG、萨罗蒙 XT6等限量尖货鞋半小时售罄。动感单车、运动护具预售订单金额同比增长超5倍。
健康消费持续亮眼，健康美颜的消费需求旺盛。预售期间，京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速10倍，彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长3倍以上。儿科用药品类预售成交额同比增长7倍,儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类，预售期支付定金的用户数同比增长分别为48倍、6倍、5倍。
持续加码的好服务深入人心
好服务是消费者的“定心丸”。买的放心才能放心的买。当前，京东已经拥有超200项针对消费者痛点的基础服务，行业首创、行业独有服务80余项。
预售前28小时，通过以旧换新购买3C数码产品的用户量同比增长超120％。
家电家居以旧换新预售订单量同比增长139%，整体全包、局部装修等装修服务预售订单金额也实现了同比增长超3倍的好成绩。
京东鞋服“30天自由换”正式上线，支持多次0元自由换新。参与眼镜180天随心换服务的商品数量同比增长95%，参与钟表维修服务的商品数量同比增长83%，箱包安心险服务用户数同比增长100%。
健康服务消费火爆。下单即享受血糖图谱解读服务的血糖仪上线当天吸引用户抢购，预售订单金额同比增长超10倍；口腔和医美服务预售成交额均同比增长6倍。
自京东618启动以来，京东供应链金融科技推出“助微倍增618特别行动”，为中小微企业提供亿级息费减免，帮助企业以较低的资金成本，获得最佳金融服务，助力企业经营规模稳固提升。一经推出，“助微倍增618特别行动”即获得了大量中小微企业的关注和申请，截至目前，企业在贷余额同比增长100%，放款金额同比增长37%，单日最高放款金额同比增长达137%。
更实惠省心的好价格释放消费活力
今年京东618，在价格优惠力度上进行了加码，带给了用户更实惠省心的消费体验，也让消费活力进一步释放。
截至25日24点，在率先下探行业底价的带动下，2T及以上大容量固态硬盘预售订单金额同比增长超40倍。
5月24日上线的京东装修自营整装新品限时补贴2万/户，首发上市当天预约用户破千。低至9.9元的凤阳产业带乐唯诗冰川杯预售订单量同比增长超3倍，低至9.9元的感应小夜灯预售订单金额同比增长150%。低至6折的ZIPPO戏梦火机预售订单金额同比增长超5倍。
79元整箱的阳山水蜜桃成交额同比增长13倍；久年头茬春参付定立减500，预售金额同比增长10倍；399元的爱肯拿猫粮、103.9元买一送二的北纬47°黄糯鲜玉米成交额同比增长5倍。
超1000款低至9.9超高性价比时尚商品预售订单金额同比增长超10倍，低至650元的AMIPARIS T恤预售开启5分钟即售罄，低至5折的光威鱼竿上线10分钟售罄。
凭借爆品直降的价格优势，晚8点预售前4小时，图书三方商家成交额同比增长100%，其中KA出版社成交额同比增长5.8倍。汽车养护消费上，预售期间美孚速霸188元保养套餐销量同比增长8倍。
为了给消费者最省的健康消费体验，京东健康联合商家伙伴打出全网最低价，65元5盒感冒灵家庭常备药预售订单金额同比增长28倍；雅培小安素儿童成长营养配方奶粉预付定金尾款立减290元，加赠400g，预售订单金额同比增长超3倍；善存男士复合维生素80片低至5折，预售订单金额同比增长3倍。部分健康商品成为预售成交额同比增速最快的单品，其中哈药牌钙铁锌口服液蓝瓶180支预售成交额增速同比增长237倍，奥斯特林 Ostelin 孕妇钙片预售成交额增速同比增长116倍。
京东618消费热情的背后映射出的是正在沸腾的生活烟火气，也让产业链上下游、线上线下的合作伙伴收获扎扎实实的增长，通过数字技术创新走上高质量的发展路径。
（大众日报客户端记者 王新蕾 报道）
责任编辑： 李文
