10月8日，京东消费及产业发展研究院发布十一假期消费数据观察。数据显示，今年国庆黄金周延续节前的消费复苏和增长势头，整体消费活跃。居家休闲和短途户外成为这个假期的关键词，带动相关品类迅速增长，公路自行车及骑行服消费额较2021年假期同比增长两倍，户外鞋服同比增长77.9%。家庭消费比重提升并呈现场景细分场和升级趋势，烘干机和洪洗套装分别增长249%和92%。服务消费成为新的趋势，服装洗护和家政订单同比增长3倍和1.6倍，消费者乐享品质产品与丰富服务。
短途出行成主流 户外热带动健康消费大幅增长
2022年十一假期，京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长622%和131%，就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的度假方式，并带动户外装备、汽车用品等品类增长迅速。
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户外爱好者充分利用了这个秋高气爽的假期，大家选择以不同的方式亲近大自然。这个假期，户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长。冬奥带来的冰雪热情在这个假期得到了延续，滑雪运动装备较去年同比增长216%，其中单板滑雪版最受欢迎，冰上运动装备也同比增长60%。骑行爱好者自然也不会放过难得的假期，公路车的消费额同比增长241%，骑行服也取得了200%的增长。除了户外运动，场馆运动和瑜伽也收到了追捧。十一长假期间，京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍，瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。
短途游及户外运动的火热同时也带动等相关品类的增长，数据显示，十一长假期间，摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%，汽车自驾野营装备同比增长49%，充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时，户外摄影器材同比增长83%。
服务消费成新趋势，居家休闲成主要消费场景
近期以来，家庭消费比重持续提升，品质化、智能化、精细化的升级趋势在这个假期得到了充分的体现。消费者选择居家休闲，陪伴家人度过美好假期的同时，利用假期为家中添置新的物品，带动了家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。
数据显示，假期期间，烘干机尤其受到追捧，消费额较2021年假期同比增长249%，洗烘套装消费额同比增长92%，衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也取得了超过一倍的增长。作为居家休闲的新设备，十一假期，VR眼镜销量较去年假期同比增长290%，游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，空气炸锅、咖啡机、多用途锅等厨房用品消费金额平均同比增速超过50%。
在添置新物件的同时，通过京东进行服务消费成为更多消费者改善生活品质的重要选择，家具定制，家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2021年同期有了成倍的增长。京东家具定制服务订单增长10倍，服装洗护订单同比增长3倍，家电服务订单增长228%，家政保洁订单增长163%。
线上线下消费融合 “即买即得”模式受追捧
不止于线上消费的量质齐升，这个假期线下消费也呈现出热闹的烟火气。十一假期前三天，京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆，10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。全国超50家京东电器城市旗舰店的数据则显示，“洗碗机、净水器和蒸烤箱”正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代，AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%。同时，洗衣机+干衣机组合的选购热度持续飙升。
“线上下单、门店发货，商品小时达”的即时零售模式，成为更多人欢度假期的首选消费方式，通过“即买即得”的便捷服务，让居家更惬意、出游更轻松、送礼更便利。京东到家、京东小时购数据显示，10月1日-7日国庆假期期间，出游装备和居家生活用品均迎来销售增长。出游方面，旅行配件、户外鞋服、运动鞋、睡袋等销售额同比增长超10倍；居家生活方面，麦克风、影音设备等居家娱乐产品销售额同比增长超10倍，小龙虾等居家美食同比增长超10倍，西式熟食同比增长超5倍。今年国庆假期还适逢重阳节，拜访送礼的需求也随之增加。京东到家、京东小时购上，白酒礼盒、蛋品礼盒等销售额同比增长超10倍。
（大众日报客户端记者 王新蕾 报道）
责任编辑： 李文
