夫子庙“天下文枢”牌坊前，游人几乎绝迹。中山陵音乐台下，只有鸽群起落。因为以往绝大多数客流来自外地，省内多家著名5A级景区受疫情冲击尤其巨大，游客量断崖式下跌，目前已几乎为零。焦虑之中，这些曾不愁游客的老牌景区佼佼者也开始了新的尝试。
从客流量来看，疫情前夫子庙客流量保持在每年4000万至5000万人次，2018年甚至出现单日客流69万人次的高峰。而疫情发生后，每天游客只有几百名。夫子庙文旅集团负责人殷晟告诉记者，感受到的最直观变化，是每天办公室窗外消失的导游解说声。
困境当前，夫子庙不可谓没有改变。殷晟告诉记者，为了挖掘南京本地的年轻人客源，近两年夫子庙文旅打造了一些年轻化时尚化的产品。去年“十一”假期开始，夫子庙试运营“秦淮河画舫婚礼”，设计了喝合卺酒、拜孔子等传统仪式。除了设计仪式，夫子庙文旅还负责规划游船交通、设计线路、准备明式汉服，一次婚礼的收费约1万元。去年“十一”假期前后接待了7对新人，元旦后因天气原因项目暂停。殷晟告知，不少新人一直在咨询“秦淮河画舫婚礼”重新开放的时间。此外，该公司还与芒果天空合作，开发了“明星大侦探”密室剧本杀产品，预计5月底开业。
目前，夫子庙文旅旗下的“夜泊秦淮”系列主题酒店，如棋峰试馆、金陵书画院、秦淮书舍等，主打传统文化和高品质路线，既吸引受疫情影响较小的高端客流，也是应对消费升级的新趋势。疫情期间，夫子庙文旅品牌的输出并未停止。今年溧水无想水镇的元宵灯会，便是由秦淮灯彩文化有限公司整体承接。
中山陵的应对与夫子庙有几分相似。开发网红打卡地，开辟网上“云游”，以此吸引年轻游客。明孝陵网红水杉林、石象路“南京最美600米”、长生鹿苑，都是近两年走红的摄影地。明清时代明孝陵内就有养鹿传统，景区挖掘历史资源，将书籍记载打造成为吸引亲子家庭和摄影爱好者的新型IP。“云游紫金山”小程序，由中山陵风景区开发，涵盖路线引导、美食、住宿、推荐路线、AI拍照识花等功能，提供了从“盲游”到“一机畅游”的舒适体验。针对因疫情不能现场赏花的游客，近两年开辟了“云赏梅”“云赏樱”的视频直播。
扬州瘦西湖则打造了“云游”新媒体矩阵。除“扬州瘦西湖”抖音官方号外，还在新浪微博、扬州景区APP及“蜀冈-瘦西湖风景名胜区”“名城扬州网”“扬州榜”等众多新媒体平台开辟了“云赏樱”直播。春节以来，先后策划了雪中瘦西湖、瘦西湖夜游提灯游园会、湖上梅林打卡季、“春之韵”采风雅集等一系列主题直播活动。其间，鉴真图书馆、瘦西湖樱花谷、大明寺、唐城遗址、宋夹城等樱花浪漫之地均纳入手机屏幕，一一呈现。
(江苏经济报记者 王峻峰 王绍强 吉文化见习记者 孙炜杰 周凯航)
