腾讯和抖音这对“欢喜冤家”，在互联互通的路上又有了新动作。
近日，抖音发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，表示11 月 11 日收到来自腾讯创作者服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。抖音在说明中提道：“我们非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享。此前我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”
发现了吗?重点在后半句。其实在这次事件中，腾讯的接入请求很“小”，是希望可以将腾讯创作服务平台(测试运营阶段)的内容分发到抖音平台，而抖音想要的接入请求显然更“大”，其目的是像拼多多、快手一样，可以直接在微信内被打开。两个需求天然利益互斥，但站在各自的立场上都可以理解。眼下互联互通的大环境愈加明朗，这两个需求有共存的可能吗?
那些想进入微信生态的平台 目前仍只开了一条“门缝”
昨天下午，记者测试了抖音视频在微信内的分享路径，发现仍然有限制。抖音用户需要通过复制口令与下载视频发送两种形式进入微信分享，此外还可以在1对1聊天窗口内分享链接，好友可以直接点链接观看抖音视频。淘宝也是类似的分享模式，刚刚过去的双11，不少人分享淘宝商品都需要复制口令，或生成图片海报二维码，分享的商品链接虽然可以直接点开，但在群聊、朋友圈依旧受限。
虽然还有限制，但至少已经有了一丝曙光。9月17日，腾讯微信发布声明称，在监管部门的指导下，外链管理措施将分阶段分步骤实施，第一阶段将于9月17日起开始执行。所以，微信的生态预计将是一个逐步开放的过程，而此次腾讯希望接入抖音开放平台事件是进一步的台阶。
在抖音发布声明之后，腾讯官方也更详细介绍了该事件缘由：“腾讯创作服务平台(测试运营)正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来，除了发布在腾讯各个内容平台以外，我们正在面向全网第三方平台发出测试邀请，助力创作者便捷、合规的推广好内容。”
简单来说，这其实是平台和抖音之间的一次常规业务沟通。比如腾讯拥有某电影的版权，某个电影博主申请了版权使用，进行了二次创作，制作了一部短片，然后这位电影博主可以通过“腾讯创作服务平台”把内容分发到目标平台上去。值得注意的是，腾讯在声明中提到“正面向全网第三方平台发出测试邀请”，也就是说，抖音并非唯一一个接到申请的平台，这也并非腾讯与字节跳动的竞争核心。抖音的“借势声明”说明它为了“攻破”微信大门，不愿放弃任何一个机会。
不甘纯粹“为他人做嫁衣”?
互联互通的关键是要互赢
手握12亿用户的微信，不论对哪个平台来说都是一笔流量富矿，腾讯自然不甘心白白为他人做嫁衣。在三季度财报电话会议上，面对“如何看待互联互通”的问题，腾讯表示：“我们是一个用户使用最多、但商业化最少的公司，如果其他平台与我们商业合作，肯定会有经济收益。但对于这种开放性，我们更需要关注对信息保护、内容合规以及对生态体系的影响。”
其中，腾讯列举了三个方面的影响，分别是保护用户不受垃圾信息侵扰，对海量信息的合规性审核，以及保护腾讯生态优先支持中小企业的方向。当然，没被提及的商业利益竞争也是腾讯选择缓慢开放的重要原因之一。对于抖音、淘宝等平台来说，他们能够从腾讯生态中快速获取收益，而这部分收益对应的管理成本，将落在腾讯头上。对于腾讯投资体系中的拼多多来说，微信电商外链的开放，将使进入商业化增长阶段的拼多多面临一众新对手的威胁。
在网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东看来，互联互通对淘宝、抖音、微信三者可能不是一件好事，但是对消费者是一件好事。而正在进行的“平台互联互通”之所以进展有限，多方的利益安排未能明确是制约要素。以社交平台上对淘宝、天猫链接的转发行为为例，抖音、快手、微博等主流社交媒体平台，均与阿里签署过基于“淘宝客”的合作协议，阿里向它们支付一定的分账(技术服务费，其实就是佣金)，换取它们对淘宝、天猫商品链接的支持。因此，抖音想走进微信大门，或许要等到两者共赢方式出现的时候。
(商报记者 祝云燕)
