第七次全国人口普查数据显示，平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年第六次全国人口普查的3.10人减少0.48人。
家庭户是指以家庭成员关系为主、居住一处共同生活的人组成的户。它的变小意味着家庭规模缩小。报告中称原因是受我国人口流动日益频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素影响。
从建国初期的“四世同堂”到后来的三口之家，再到如今的“二人世界”，意味着原来定位为满足一大家子使用需求的产品，现在只要满足两人甚至一人的需求即可。这就给了“小而美”产品更多的机会。
近些年小家电品牌的兴起也印证了这个趋势。奥维云网数据显示，包括电水壶、榨汁机、电磁炉等在内的11个厨房小家电品类，2020年实现零售额566.3亿元，其中线上零售额366亿元，同比提升9.4%。天眼查数据显示，我国目前有近108万家小家电相关企业。其中，超7成企业成立于5年之内。近五年，小家电相关企业持续增长，年增速维持在15%以上。
新兴小家电最大的卖点在于产品功能的独具与强大。比如说，创新家电品牌HIZERO带来的一款革命性的一体式仿生洗地机，用仿生黏附清洁技术，给用户带来高科技赋能的居家清洁工具，可以让扫帚、传统吸尘器寿终正寝，特别适合年轻用户的青睐。
当然新兴小家电不仅是产品功能上有所创新，更重要的是这些产品的颜值比较高。绝大多数产品，一方面是融入了现代美学的元素，新材料带来的色彩要比以往小家电品靓丽; 另一方面现代工业设计赋予了这些小家电品全新的外观，令人爱不释手。
像格兰仕的黑金刚系列产品，悠伴电器的空气炸锅，浙江诗杭电器的小七泡泡 seven-bubble SE-002儿童自动感应泡沫洗手机等等产品，首先从颜值上就征服了观众，让用户有进一步了解的意愿。
产业分析人士认为，像小家电这样的小而美的产品，一方面解放双手，符合“懒人经济”的需求;又营造了整洁干净的居家场景。另一方面，还凭借着高颜值满足了年轻人社交分享的欲望，自然在年轻群体中更加受宠。
