请淘宝第一主播薇娅代言，用一场奇妙夜点亮杭城，还向全国首推了“杭州数字经济旅游十景”……最近，国家文化和旅游部资源开发司公布了2020年国内旅游宣传推广典型案例名单，杭州文旅成功入选。
在新冠疫情持续、人们外出旅游意愿降低的大背景下，杭州散发出无数的小火苗，变身为一个城市“记忆”、一个“打卡点”、一段旅途，以更轻松、更休闲、更生活的形式，走进市民、游客、商客、访客的生活圈、朋友圈。
2020年，杭州市文化广电旅游局实施了“数字驱动文旅新消费”整合营销项目，以数字驱动激活新消费。一场由薇娅开启的“‘薇’笑时刻，最忆杭州”全国首场城市文旅产品直播活动，在短短4个小时内获得超过2100万的观看量，成交额突破2500万元。
去年夏天，持续三晚的首届“2020文旅市集·杭州奇妙夜”火爆杭城，在这场奇妙夜里，小竹林集市、月光美食、云想衣裳、非遗课堂等精彩纷呈，吸引游客11.8万人次，线上线下共拉动消费3008万元。“2020杭州文旅峰会・新经济会议目的地产业交易会”成功落地，向全国首推了“杭州数字经济旅游十景”。这次活动吸引了500余个会议项目，与杭州136家文旅会奖企业完成一对一业务洽谈2000余次。
据不完全统计，贯穿2020年的“数字驱动文旅新消费”整合营销系列活动共吸引到400余家文旅企业参与，线上线下拉动消费9383万元;国内外主流媒体宣传曝光超10亿，在杭州文旅产业的复苏中带来创新探索的“宝藏”。
(记者 杨伊琳 通讯员 张建文)
