国家版权局昨日发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》，报告显示，2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元，网络短视频用户规模达8.73亿。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。
目前，短视频或已成为用户不可或缺的互联网产品。中信证券指出，短视频已经成为移动互联网标配产品，三大平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘，有充分的用户与内容广度与深度，同时快手、抖音均处于高速商业化红利阶段，视频号用户渗透与商业化潜力巨大，此外预计未来随着产品用户相互渗透，运营能力将愈发成为各平台重要竞争力，头部平台的运营能力有望持续强化。
短视频市场普及率大幅提升
从产业结构来看，新业态占比显著提升。2020年网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业核心业态，占比合计超六成。不过，短视频市场普及率大幅提升，占比为12.71%，较2019年提高2.19%;长视频面临转型挑战，占比9.13%，较2019年下降2.4%;VR/AR受益于技术进步与消费级应用增长，占比提升超过1倍。
其实，“十三五”期间产业结构持续调整，视频化趋势明显。网络游戏占比连年下降，短视频、直播、网络新闻媒体占比大幅提升。“短视频、直播占比明显提高，深刻影响社会娱乐方式，并搭建线上消费场景。”报告指出。
据介绍，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”，社会信息媒介的“视频转向”趋势仍在发展。
并且，短视频内容在下沉市场加速发展，短视频电商带货在农村地区也成效斐然。报告指出，短视频的流量广告和电商带货将是“十四五”期间产业发展的重要商业趋势。
从营收结构来看，2020年，网络版权产业用户付费收入达5659.2亿元，占比47.8%;版权运营收入达109.1亿元，占比0.9%;广告及其他收入达6079.0亿元，占比51.3%。产业营收结构呈现用户付费占比提升、广告占比下降的趋势;用户为优质内容付费的意愿有所提升，除付费订阅之外，知识付费、超前点播等新模式发展。
短视频带动新兴业态发展
近年来，互联网流量红利逐渐消失，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。当下数字营销行业格局受政策与科技影响发生巨变，短视频、直播等新兴娱乐形式带动了直播带货等新兴业态发展。
随着直播电商规模壮大，为保证用户购物体验和优化商家销售链条，短视频平台也将深化电商布局，通过开拓直播电商，实现平台边界的扩张。在互联网营销中，布局短视频营销平台已经初步取得成果。
播电商迎接超过10万亿增量市场。根据艾瑞及Frost&Sullivan数据预测，2024年中国零售市场规模将达到53.5万亿元，线上零售电商规模达到26.8万亿元，整体电商渗透率由2020年26%提升至2024年50%。
业内人士表示，直播电商催化商业化进程。由于直播电商天然具备高度社交性、互动性及沉浸性，是满足线上信息交互的理想形式及基础设施，近年来短视频平台上观看直播用户占平台用户比整体呈较大比例提升。与传统品牌相比，新品牌对短视频等直播电商投入更高，短视频等互联网营销平台将成为行业新风口。
企查查数据显示，目前我国共有3450家短视频相关企业，广东省以1151家企业位居第一，安徽、山东分列二三位，深圳则是企业数量最多的城市。2018年后，我国短视频行业迎来集中爆发期，2020年新注册企业1720家，同比增长143%，今年一季度新注册企业303家，同比增长42%。
短视频的兴起，也带来了诸多版权方面的新问题。国家电影局近日表示，针对当前比较突出的“××分钟看电影”等短视频侵权盗版问题，国家电影局将配合国家版权局加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度。
网络版权细分产业呈现新气象
网络动漫成为年轻群体热门社交话题，国产精品涌现。报告指出，2020年中国网络动漫用户规模达到2.97亿人，同比增长11.7%，网民使用率达30%。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨，成为年轻群体间热门的共同话题，拉动动漫用户稳定增长。
国产游戏市场规模占比稳增，2020年国产游戏的国内市场规模达2401.9亿元，同比增长26.7%;“十三五”期间国产游戏市场规模翻番增长，从2016年的1182.5亿元跃升至2020年的2401.9亿元，规模占比达86.2%。
同时，国产游戏内容出海成绩斐然。2020年国产游戏的海外市场规模达154.5亿美元，同比增长33.3%，部分网游精品名列海外游戏收入排行榜前茅;同时游戏出海的收入来源更加多元，对发达市场的依赖度有所下降。
电竞行业发展也值得关注。2020年中国电竞用户规模达4.88亿人，同比增长9.7%;电竞游戏市场规模达1365.6亿元，同比增长44.2%。
报告显示，秀场直播商业模式被跨界借鉴，2020年中国秀场直播用户规模为2.39亿人，同比增长15.5%;市场规模达565.0亿元，同比增长17%。
