11·11的热潮中，精致美吕子晓蕾从天猫上下单了多功能早餐机、美容仪、扫地机器人，以全面提升自己的幸福感和生活品质。如今，厨房、家居、个护、清洁等被认为可以改善日常生活质量的小家电，正日益受到消费者的青睐，让整个市场快速增长。然而，同质化而缺乏创新也让小家电进一步发展蒙上阴影，天眼查数据显示，从小家电专利情况来看，仅有不到2%的小家电企业有专利申请信息。
在国内市场，懒人属性叠加对更高品质生活的追求，整个小家电市场被迅速催热。数据显示，中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模，并有望在2023年超过6000亿元。与此同时，小家电成为创投热词，备受资本市场欢迎。据有关媒体统计，从2020年初至今年初，一级市场上小家电共发生投融资事件29起，融资金额超过30亿元人民币。从融资情况看，早期融资居多，说明了新兴小家电品牌正在崛起。
当市场看起来很美时，许多新兴企业正在跑步入场。天眼查数据显示，我国目前有超115万家小家电相关企业。今年以来，我国今年新增小家电相关企业约16.8万家，同比增长11.2%。
然而，小家电从“吃香”到“吃灰”，则是不少消费者共同面临的问题。“小红书种草的时候说得很好，养生壶颜值也很高，但其实还是接近伪需求，真正煲起甜品汤来还不如电饭煲好用。”入手1个月后就闲置了养生壶的叶子说。
《2020闲鱼闲置报告》则显示，闲鱼上挂着的成千上万小家电中，厨房小电系闲置率最高的品类。经过调查，因功能重复太常见，厨房小电中闲置率高的有：空气炸锅、面条机、早餐机、电饼铛、电热锅、电煮锅、豆浆机、破壁机……总之，淘宝爆款、主播推荐、小红书必买、知乎万赞的那些“改善生活品质的厨房神器”都是闲鱼转卖的重灾区!
事实上，除了闲置重灾区的厨房小家电，整个小家电品类都面临同质化、缺乏创新的问题，使得真正吻合消费者需求，打动消费者心智，持续获得市场青睐的小家电显得稀缺。天眼查数据显示，从小家电专利情况来看，仅有不到2%的小家电企业有专利申请信息，在专利类型中，近8成为实用新型，发明类型不到2%。
青山资本认为，对于小家电企业来说，产品研发的持续创新能力、供应链整合的效率把控以及整体品牌形象的经营，或将成为制胜关键。长江证券小家电研究报告也指出，近年来新兴赛道频出，部分品牌凭借出色的产品力成为引领企业且积极扩张海外市场，产品力领先正是核心驱动。
在千帆共竞的小家电市场中，创新才能让品牌脱颖而出，让年轻人为品牌营造的“美好生活”继续买单。
(记者 姚兰)
