第一季度实现社会消费品零售总额342.6亿元，同比增长22.9%，较上年同期增加39.4个百分点……这是宁夏2021年度“消费扩容升级行动”的“初战”成果。宁夏商务厅近日组织召开了全区商务运行及招商引资情况分析会，据了解,今年以来，宁夏商务部门坚定实施扩大内需战略，认真落实各项促消费政策措施，创新开展各类促消费活动，全区消费品市场人气持续回升，市场消费全面加快恢复,实现高位开局。
撬动扩需回暖新支点
消费促进月
按照商务部等六部委《关于组织开展2021年全国消费促进月活动的通知》要求，4月29日，由宁夏商务厅、发展改革委、工业和信息化厅、农业农村厅、文化和旅游厅、市场监管厅联合举办的2021年宁夏消费促进月活动在银川市拉开帷幕。在当日举行的全区消费促进月暨第四届中国(宁夏)国际车展启动仪式上，红旗、奔驰、奥迪、沃尔沃、保时捷等60多个国内外知名汽车品牌齐聚凤城，共同唱响“乐享消费，美好生活”活动主题。
“消费促进月活动旨在贯彻落实党中央、国务院和自治区党委、政府关于实施扩大内需战略、促进消费升级的决策部署，全方位、多角度打造新潮划算的购物盛宴、消费狂欢，持续激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖，为促进形成强大国内市场、构建新发展格局、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。”宁夏商务厅市场运行与消费促进处负责人表示。
据介绍，今年宁夏消费促进月重点策划推出了第四届中国(宁夏)国际车展、2021年宁夏“双品网购节”、宁夏品牌节、汽车下乡、宁夏绿色智能家电惠民行动等一批有集中度、显示度的主题营销活动。5月至7月，全区还将统筹开展“缤纷塞上惠民乐购”消费季，推出“夜宁夏·潮生活”、中国(宁夏)吴忠早茶文化旅游节、第四届中国丝绸之路美食节暨首届中国烹饪工匠节等主题促销活动，搭建汇集汽车、家居家装、服装服饰、出口转内销、助农兴农、老字号国潮、特色美食、夜间消费、母婴亲子等特色专题活动的消费平台。
与此同时，全区各市、县结合本地消费特点和当季节庆特色，同步推出了“兰山之夜”美食啤酒节、“梦想星空”音乐节、枸杞美食大赛暨大漠黄河旅游美食节、桃花文化节、激情之夏消费促进季等82项贯通线上线下、涵盖商品服务、面向城市乡村、融合商旅文娱的各类消费促进活动。各大商业综合体、百货商场、购物中心、餐饮饭店、汽车销售、家居建材等商贸流通企业积极参与，结合让利促销、打折返现、发送消费券、积分赠礼等促销形式，让广大消费者收获更加优质的购物体验。
上述负责人表示，消费促进月活动中，宁夏商务厅加强对重大促消费活动的支持，提前下达了2021年第一批扩消费专项资金，重点培育活动成效明显、带动作用强的消费促进活动，培育消费促进品牌。
催生消费升级新动能
假日经济
3公里范围内1小时包邮免费送到家,线上消费券、平价年货大礼包、满减、秒杀让利不打烊,百家媒体平台联手宣传推广，10天内举办直播带货80余场，浏览人次6212万，平台引流233.2万人次，下单124.30万单，销售额3.63亿元……今年春节，宁夏·银川网上年货节持续“引爆”当地假日消费热点，为疫情防控常态中的年货购置提供了全新选择。
“假日经济是促进消费、扩大内需的重要抓手，也是构建新发展格局的重要动能。抓住了假日经济这个‘牛鼻子’，也就拿到了促进消费的‘压舱石’。”宁夏商务厅相关负责人直言。
去年，宁夏先后启动“缤纷塞上惠民乐购”消费季、“爱尚宁夏惠享生活”购物季等一系列“假日消费”促进活动，不间断开展打折满减、直降让利、免费吃、免费送等各种惠民活动，打造24小时不打烊商业氛围，吸引了区内外消费者体验购物，全面带旺了全区消费市场。特别是在中秋、国庆期间，创造了超市、百货店和商业综合体销售额同比增长12.63%、12.11%和16.26%的佳绩。
今年以来，宁夏各级商务部门聚焦重要节假日和消费节点，在做好疫情防控的前提下，举办“居家嗨购·网上过年”“留银过年欢乐购物”消费券发放等多种形式的促销活动。全区五市及22个县、市(区)同频共动，各电商平台积极参与，组织新华百货、新百连超、新百电器、苏宁电器、王府井百货、小任果业、德隆楼、仙鹤楼、悦海宾馆等1000余家实体企业，推出万余种商品，利用线上平台进行销售，满足消费者在网上一站备齐年货需求。全区网上年货节活动一个月累计实现销售额超18亿元;派发500万元年货消费券，3万张电影消费券，部分景区免收门票，推出丰富的旅游活动。
宁夏商务厅监测数据显示，今年春节假期，重点监测的52家商业综合体、百货店、专业店、超市实现销售总额4.79亿元，同比增长44.17%。清明假期，全区重点监测的零售企业实现销售总额1.34亿元，同比增长6.22%;餐饮企业实现营业额207.28万元，同比增长57.08%。在节日消费的带动下，一季度，传统热销商品消费强劲。衣着类、文娱类、日用品类、金银珠宝类商品销售大幅增长，同比分别增长62.2%、74.8%、43.1%和139.1%，为全区消费市场加快恢复提供了有力支撑。
打造消费提质新热点
首店经济
“满杯红柚果茶的味道很好，多肉葡萄、杨枝甘露等口味也是不错的选择。”在喜茶宁夏首店，45岁的消费者王先生热心地推荐着热销饮品。新进的品牌、新奇的口味、新意的营销，在“潮牌”新品吸引年轻消费群体驻足体验的同时，像王先生这样被“圈粉”的中年消费者也不在少数。
今年2月，喜茶宁夏首店在银川建发大阅城开门纳客，以“当日销售额19万元，售出超5000杯”刷新中国中西部地区销售纪录，并在开业前三天连续创喜茶中西部地区销售最高。这一业内人士眼中的现象级案例，是宁夏首店经济的经典缩影。
去年以来，宁夏按照商务部等多部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》有关要求，大力发展首店经济，并着力推进“首店”品牌与当地特色的有机融合。
作为首府城市，银川市在此领域走在了全区前列。2020年，全市共申报首店项目81个，最终评定出58个首店品牌。蔚来汽车、华为plus旗舰店、MIAMI、言几又、喜茶等首店品牌的入驻，很大程度满足了当地多样化的消费升级需求。银川新华百货商业集团股份有限公司引进的玉泉山庄，除兰州美食外，还与本地美食进行了有机融合，使之更符合当地消费者的饮食和消费习惯。
“首店经济正在成为激发消费潜力、促进消费升级、提升城市商业竞争力的全新增长极。今年，全区将继续支持发展首店经济，引进一批品牌店、专卖店、连锁店，增强品牌消费聚集效应，满足宁夏群众消费升级需求，促进外溢消费回流，推动消费稳定增长。”宁夏商务厅相关负责人表示，在首店经济培育上，宁夏还将推动首店经济发展与促进消费升级、地方商贸发展、优化营商环境相结合，争取引进更多适合本地及周边区域消费需求的首店品牌，吸引更多的消费者来宁夏、来银川消费，加速推进建设区域消费中心城市。同时，将紧密结合自治区九大重点产业，全面提升枸杞、滩羊、葡萄酒、冷凉蔬菜等优质农产品品牌价值，鼓励商贸流通企业争创中国驰名商标、宁夏名牌商标，培育一批质量过硬、信誉度高的全国知名品牌。
资料显示，近年来，宁夏共引进物美、苏宁、华润万家、大润发、北京华联、王府井百货、奥特莱斯、海底捞、星巴克、全聚德等大型商贸企业(品牌)250多家，认定“宁夏老字号”21个、“宁夏优品”123个、绿色商场22个、绿色饭店50家，商贸流通品牌化发展迈出了坚实步伐。
激发消费扩容新活力
惠民经济
下午下班前，银川市居民马女士熟练地用手机查询着由宁夏商务部门发布的当日蔬菜报价，四季鲜、海吉星、新百连超、华润万家等农产品市场、商超的蔬菜批发、零售价格悉数在列，涨跌对比一目了然。这些散发着“泥土”气息的“新鲜”数据，一头连着市井烟火，一头连着消费供给。
“今年以来，全区加强统筹调度，提前研判筹谋，对做好重要节点市场供应、冬春蔬菜储备、消费促进等工作及时进行安排部署，组织各级商务主管部门提前制定工作预案，完善应对机制，确保全区生活必需品供应充足、价格稳定。同时，加强市场监测,启动了生活必需品市场供应销售、应急商品数据库、重点批发市场、重点零售企业日报制度和市场监测值班制度，密切关注生活必需品市场运行态势。”宁夏商务厅市场运行与消费促进处相关负责人介绍，今年，全区持续加强产销衔接，引导商贸企业结合本地消费习惯，加大与上下游、产供销的沟通衔接，积极拓展采购渠道，增加库存数量，丰富商品种类，合理布局商品档次结构，确保供应充足稳定，充分满足市场需求。此外，加强调控保障，增加市场供应，稳定市场预期，政府储备肉菜投放数量均显著高于往年。鼓励重点批发市场通过减免商户租金和交易佣金等方式，降低经营成本，有效发挥了重点商贸流通企业的保供主体作用。
在此基础上，全区大力实施绿色智能家电以旧换新补贴。安排专项资金，对群众淘汰旧家电购买绿色、智能家电给予每台400元的补贴，同时推出商家让利、回收折价、银行直补等优惠政策，大力培育家电消费热点，带动一季度家用电器和音像器材类商品零售增长60.1%。
各项精准措施，有效提振了城乡居民消费信心。宁夏商务厅监测数据显示，一季度，城镇、乡村社会消费品零售额分别增长23.1%、21.1%;重点监测的批零住餐企业实现销售额(营业收入)196.6亿元，同比增长15.8%，比2019年同期增长7.3%。批发、零售、住宿、餐饮行业销售额整体好于上年。百货店、购物中心销售额大幅增长，重点监测的百货店、专业店、购物中心销售额分别增长71.1%、37.8%、79.7%。汽车类和石油及制品类商品销售额同比分别增长86.4%和19.3%。
据悉，宁夏商务部门还将着力提升传统消费，加快出台促进餐饮业多元化品牌化发展的政策措施，开发功能、营养、保健等适销对路的“舌尖美食”，促进餐饮住宿业转型升级。升级城市消费，建设层次分明的商业设施体系，加快中心商圈、步行街、特色商业街区建设。着力实施“151”工程，发展壮大一批交易过100亿的大型批发市场，重点扶持一批交易过50亿的中型批发市场，积极培育一批交易过10亿的区域批发市场，提升市场辐射能力。拓展农村消费，深入实施“守旺宁夏·电商助农”双十工程，推动农村电商提档升级。加快乡镇农贸市场、商贸中心改造，建设多业态、多功能的乡镇商贸服务综合体。同时，全区将深入挖掘旅游消费市场和母婴、儿童、银发消费市场潜力，完善从出生到终老的完整消费链条。通过持续实施消费扩容升级、现代流通体系建设、开放型经济扩规提质、开放平台能级提升、开放通道拓展、高质高效招商引资等六大行动计划，努力把宁夏打造成为地域特色突出、商旅融合发展的大西北特色商贸中心。
