如今，“大年三十看春晚，正月初一看电影”已经成为国人过年的“新节奏”。因为周期长、流量大、合家欢等原因，“春节档”正成为国产电影的“兵家必争之地”。
今年的“春节档”，《流浪地球》等8部大片扎堆上映，题材多样，竞争激烈。然而，不同于业界所关注的整体收益未达预期、科幻电影实现突破等话题，对普通观众而言，今年“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”!
据猫眼数据统计，2019年2月5日正月初一，国内电影市场总票房14.39亿元(含服务费)，共出票3189.9万张，其中超过91%属于网络出票，全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%。
“过年看个电影怎么这么贵，一家四口人要五百多元。”正月初二下午，正在北京某商场电影院兑换电影票的王先生告诉记者，“我们准备看16点半的《流浪地球》，140块钱一张票，其他场次也不便宜。”多位受访观众表示，今年“春节档”电影涨价明显，各种购票app上很难再买到便宜的电影票。
记者观察发现，此次票价上涨，三四线城市观众感受最为明显。“我家小县城平时28元，春节45元”“老家四线城市，一张2D电影票竟然要七八十”“坐标河南固始县，《疯狂的外星人》最贵68，便宜的也要56.9”……社交网络上，不少网友分享了类似的经历。
“春节档”电影票为何涨价?有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，平时上座率“惨淡”，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。
据了解，电影票变贵引发的不只是观众吐槽，也对整个“春节档”电影市场带来一定影响。据猫眼数据统计，尽管2月5日正月初一总票房刷新了国内单日票房纪录，但从2月6日正月初二起，票房下滑明显，6日总票房9.9亿元，比去年同期倒退近4000万元。在观影人数方面，相较于2018年正月初一3263万张的出票量，今年选择在大年初一去电影院的观众少了73.1万人，场均观影人次也从去年的约84人下降到约62人。
“看电影本是春节期间一件乐事，但远超平日水平的票价给人们添堵，会影响观影体验。在如今娱乐消费选择日趋多元、观众越来越难讨好的情况下，趁着观影高潮‘割韭菜’，有可能会透支消费者对于今后‘春节档’的期望。”四川成都一名影院管理人员表示。
