近日，北京开卷发布2022年一季度图书零售市场分析。分析显示，2022年第一季度，图书零售市场再度转为负增长，同比增长率为-13.28%。其中，网店渠道首次出现负增长，同比下降8.34%。
分析指出，从一季度各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升。与去年同期相比，教辅教材类码洋比重有所收缩，而文艺类比重明显扩大。文艺类下属的文学、艺术、传记三个细分类在一季度均呈现正向增长，带动文艺类的比重扩大。文学市场主要的拉动力来自于网络热度，包括网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《遥远的救世主》《生死疲劳》等书。艺术类与之类似，出现了《大话中国艺术史》这样在短视频渠道销售亮眼的新书。
将整体市场拆分到不同渠道来看，不同渠道中板块品类差异依然明显。短视频电商渠道中，少儿类码洋比重达到57.41%，远高于其他渠道。整体来看，网店细分渠道中，短视频电商呈现明显的“打爆款”的模式特点，总动销品种少，门类相对集中，而传统的平台电商和自营电商品种规模庞大，覆盖更多品类。分析显示，从不同平台头部前100名图书来看，短视频电商头部前100名中，少儿占比最高;平台电商和自营及其他平台中教辅教材类占比最高，实体店渠道中社科类占比最高。
2022年第一季度，整体市场销售热点基本延续去年，网文纸书、名家作品、漫画知识图书表现突出。值得注意的是，新书销量领先图书延续了整体市场的特点，同时也能看到新的社会热点对市场的影响。虚构类中，网文纸书仍是最大热点，销量前100名中超过半数均为网文纸书。
此外，北京冬奥会的成功举办，无疑给了父母向孩子普及奥运和冰雪运动的好机会。少儿类中，冬奥会带来的影响非常明显，前100名中出现了《一起来看冬奥会》《双奥奇迹:超级建筑科学绘本(全2册)》、“酷!冰雪运动” 系列、《冬奥之旅:穿越21座冰雪之城》等与冬奥或冰雪运动相关的图书。
(首席记者 魏沛娜)
