“爷青回啊!谁的歌单里没有几首后街男孩?”、“我们听的不是歌，是青春!”“80后的魂飞了!”……6月24日晚，由全新林肯Z独家冠名的后街男孩全球首场线上演唱会开播，令无数听着“后街男孩”长大的男孩女孩重燃热血。直至演唱会结束，热度达到285.9万，视频号中共有4623.1万人观看。
情怀的流量效应，最近正在车企的音乐营销活动中体现得淋漓尽致，尤其是对线上演唱会的赞助支持。继不久前极狐汽车赞助崔健、罗大佑演唱会大火了一把之后，林肯也开始加入冠名演唱会的阵营。同时，从传统的线下音乐会转向数字化音乐营销，已成为车企们与时俱进的营销新思路。
林肯冠名情怀演唱会
2022年，后街男孩已经成为后街大叔，歌迷们也不再年少。演唱会的消息一经公布，仍然沸腾了无数“中年”歌迷的心，演唱会开始前的2个小时，预约人数已突破60万人。
6月24日晚，由福特旗下林肯汽车独家冠名的后街男孩全球首场线上演唱会登陆微信视频号。开播不到30分钟，观看人数突破1600万人次，后街男孩演唱《Everyone》《I Wanna Be With You》《As Long As You Love Me》等多首经典歌曲。此外，西城男孩的同台演出，也让这场演唱会的怀旧感加倍，让弹幕直呼“世纪同框”“英语教学两大巨头聚首”。
作为无数80后、90后的童年偶像，后街男孩的歌长期霸榜在街头巷尾的唱片店、学校广播站的点歌台。作为美国历史上最具影响力的男团组合之一，迄今为止他们已经销售了3800万张唱片，全球销量达1.3亿张。不少粉丝回忆青春：“我的童年回来啦!”、“真是暴露年龄了!”……
演唱会上，全新林肯Z也亮相现场，不难看出林肯也想借“怀旧风”增加品牌曝光度。演唱会正式开始之前的半小时预热时间里，林肯也赚足了镜头，五位成员不仅坐在车内畅聊，还各自举着汽车图片分享不同型号的产品，预热时间观看人次已经突破了700万。直至演唱会结束，热度达到285.9万，视频号中共有4623.1万人观看。
车企音乐营销日趋数字化
事实上，车企与音乐行业的互动联合由来已久，发展至今日趋多元化、数字化。最传统的操作莫过于线下活动邀请实力派歌手，如2019年凯迪拉克品牌之夜、2020年东风日产的天籁音乐会等，通过选择与品牌调性契合的实力派音乐人打造音乐现场，在巩固品牌调性的同时增强品牌影响力。
如今，车企的音乐营销内卷已经从线下逐渐走到线上，营销数字化正在成为“标配”。4月以来，张国荣、周杰伦、孙燕姿等一众华语乐坛顶流歌手的线上演唱会以复播、直播的方式先后登陆视频平台，动辄千万级别的在线人数和观看量预示着“怀旧风”已悄然兴起。擅长跨界营销的车企也开始抢抓这波线上“怀旧流量”，希望借机为品牌增加曝光度。
在林肯之前，极狐汽车已连续冠名崔健、罗大佑两场线上演唱会。继4月15日联手崔健后，5月27日，极狐汽车再次联手罗大佑通过微信视频号掀起情怀演唱会。数据显示，演唱会总曝光量超过16亿，共有超过4100万人看过罗大佑的直播，超过8300万人点赞。极狐宣布独家冠名罗大佑演唱会当天，极狐微信指数达722万，为近30日最高峰。这次营销给极狐品牌带来了前所未有的高光时刻。
虽然车企线上演唱会营销在年轻群体中讨论度非常高，但实际转化率如何尚未可知。汽车作为大宗消费品，其高昂的购买成本很难通过短平快的方式将流量转化为销量。不过，通过音乐在情感层面与用户建立连接与共鸣，提升品牌美誉度，即便不能立即转化为购买力，但能在潜在消费者心中留下深刻记忆点，也算是有效提升。
(记者 郭雨昕)
