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在2026年长江中游城市群文旅消费季活动中，10万朵栀子花在江汉关广场被陆续送到市民游客手中。这是武汉连续第四年开展送花活动，同时首次与长沙、南昌、岳阳等15座城市联动，开展交换周末游、长江中游城市群好物市集等活动。栀子花，已经成为串联长江中游城市群的情感纽带和消费通行证。
以花为信，助推文旅创新融合。“每年闻到栀子花，就知道武汉的夏天真的来了。”在初夏，栀子花经常被用来插瓶观赏，装饰在头发之间，承载着长江中游地区居民几代人的共同记忆。武汉连续四年以“送你10万朵栀子花”为主题，在街头为市民送花，用花香唤起市民早期的生活记忆，增强对城市的归属感。另外，在东湖之眼、巴公房子、中百集团等文旅热门打卡点、商超，设置了超80个送花点，同步配套“栀子花专线”观光绿皮火车，开展长江文化问答互动等活动，让城市历史记忆与文旅创新在花香中完成了一场跨越时空的对话。
以花为券，激活内在消费潜力。本次消费季，市民领到栀子花后，可以在很多商超等享受“买一赠一”、特价、满减等优惠，真正实现“持花即享福利”。同时，“栀到了”长江中游城市群好物市集和“长江严选”电商平台也同步上线，集中呈现武汉本地文创、特色美食以及宜昌、鄂州等周边城市的优质好物。消费者在领花、逛市集的过程中，实现体验式消费，并收获满满的情绪价值。通过政企联动，一朵花转变成实实在在的消费福利通行证，以极低的成本点燃了社会消费热情，初步营造出“花开便消费”的夏日消费氛围。
以花为媒，推进城市群协同发展。今年的“送你10万朵栀子花”主题活动首次走出武汉，联动长沙、南昌等城市，开展送花接力活动。各地文旅部门也相继发力，联动景区、商家推出持花优惠活动，形成跨城“栀子花消费链”。在武汉领到的栀子花，到了长沙依然可以享受当地的专属福利，这让一朵花成为城市群内部的通行证。同时，长江中游城市群群众“串个门”就可以把好东西带回家，通过一朵花，凝聚了各城市群众的情感认同。相比于长江中游城市群一体化发展宏观层面的交通互联、产业协作等，让湖南的游客愿意来武汉看黄鹤楼，让江西的消费者愿意在电商平台购买湖北好物，这种基于日常生活和消费场景的频繁互动，成为区域一体化的持久动力。
栀子花开，花期虽短，但香气长留。以一朵小花串起长江中游城市群，在激活消费市场、推动区域协同的同时，建立了真正持久的情感共同体。期待来年栀子花香飘得更远，朋友圈变得更大！
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王玉莹（湖北宜昌“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部）
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