开学季，你的文具买贵了吗?近日，“一支中性笔卖55元”“文具刺客”话题成为微博热搜，引发热议。
一方是消费意识觉醒的消费者，他们追求新奇、创意型文具，愿意为高价文具埋单;另一方是追求实用主义的消费者，他们杜绝“华而不实”，渴望回归文具的功能性本质，对价格尤为敏感。
“高价文具”是否普遍存在?它贵在哪里?市面上还有平价文具可选吗?消费者如何甄别价格高低文具的不同之处?近日，记者实地探访了杭州本地多家文具店。
“高价文具”并非市场主流
9月4日，记者走进杭州一大型商场内的九木杂物社，这是晨光文具旗下文创用品专营店。正值开学季，店内客人还不少。
记者观察，店内单支中性笔售价从5元至20元不等。其中，标价5元、8元的笔居多，平价文具选择空间较大。值得注意的是，晨光旗下“夏日派对”系列的中性笔售价为20元，另有一些礼盒装的中性笔价格更高，在25元至40元之间。
此前媒体报道的“一支中性笔卖55元，价格远高于同类型文具的笔”，正是晨光文具旗下九木杂物社店内售卖的航海王unique黑金系列中性笔。然而，记者在线下门店内并未发现此款中性笔，店员告诉记者，“我们也听说了这支笔上了热搜，但目前还没有得到通知会进这款货。”
记者随机走进另一家商超的文具片区，店内售卖的文具仍以平价为主，没有见到价格虚高的“文具刺客”。其中，中性笔类售价均在2元至10元区间。店员告诉记者：“平价中性笔的销量相对更好，超市文具品类主打实惠，标那么高的价格也没有销路。”
“文具刺客”多为联名款
随后，记者搜索各大网购平台，在淘宝九木杂物社旗舰店内发现了这支“55元的中性笔”。此外，该网店内还有标价百元的手账本和售价几十元的圆珠笔，比如，晨光冰雪节限定系列圆珠笔标价25元，但销量并不高。
不过，记者注意到，高价文具出现的场景，更多是在主打高端精致路线的文创店内，多数为联名款、限量款。比如，售价25元的晨光冰雪节限定系列圆珠笔，则是晨光与动漫IP的联名产品。
记者在走访中还注意到，较“联名款”“限量款”等常见的文具产品升级策略，玩具化则成了文具产品升级的另一种选择，此类产品往往价格更高，当然争议也不少。记者在走访线下门店时，有消费者当场抱怨：“明明3、4元一支的普通中性笔，通过一顿包装变成盲盒，价格直接上到几十元，不仅分散学生听课注意力，还容易让孩子收集上瘾。”
事实上，实用性依然是文具的本质，平价文具才是大众的选择。在淘宝晨光官方旗舰店，平价文具的销量明显更高，其中销量最高的透染系列A5尺寸、4本装售价仅7.9元，月销量超5万件，商品评价超9万条。书写工具笔类商品中的晨光按动中性笔，6支装售价13.5元，折合单支笔月约2元，月销量高达4万件。
文具龙头企业：增收不增利
最新财报显示，晨光股份(即晨光文具)上半年归母净利润同比下滑20.65%，核心文教办公用品营业收入较去年同期减少12%。产品方面，报告期内公司书写工具、学生文具、办公文具营收较去年同期均呈下滑趋势，其中书写工具营收下滑超30%。
从财报数据来看，零售业务板块零售服务等新业务营业收入较去年同期增长34%，但同时营收成本较去年同期增长39.83%，毛利率较去年同期下降1.49%，为11.67%。相较于文教办公用品制造与销售业务31.63%的毛利率，零售业务的毛利率并不高。
此外，办公直销被晨光文具视为一大新支柱，在最新年中财报中，办公直销也成唯一增长项目，营收增长超40%。但细究发现，办公直销的毛利率仅8.91%。
尽管晨光文具利润下滑，但此前多家券商仍给出了积极评价。今年上半年，天风证券曾发布研报称，维持晨光文具买入评级，并给出“产品高端化”“有望通过精品文创占比拉动品牌升级”等评级理由。
(见习记者 童倩)
