会展业作为现代服务业的重要组成部分，产业关联度高、辐射带动力强，兼具加速产业升级、促进消费增长、助推城市发展的功能。作为会展名城，会展业在杭州经济社会发展中扮演着重要角色。
为加快打造知名的国际会议目的地城市、会展之都、赛事之城，昨日，由杭州市人民政府、商务部外贸发展局、中国会展经济研究会主办的第十四届中国(杭州)城市会展发展大会在杭举行，国内外会展行业专家、先进场馆运营机构、知名会展主办单位汇聚杭州，共同探索会展为城市和区域经济发展带来的更多可能性。
会展业沃土散发吸引力
近年来，杭州在推进会展业发展上持续加码，产业推进举措频出。今年4月，《杭州市会展业发展扶持政策实施办法》出台，支持优化办展环境，提升展会综合服务水平，助力会展企业增强运营能力。与此同时，以杭州大会展中心为代表的一批新的会展设施正在加快建设，将极大地提升杭州市大型会展项目的承载能力。
会上，杭州市会展新城开发建设有限公司党总支副书记、总经理王一波聚焦“展城融合”对杭州大会展中心进行推介。华东国际健身及运动用品展、亚洲时尚盛典暨浙江美博会、浙江汽车后市场展览会、中国国际装备制造业博览会、杭州国际艺术博览会等5个杭州大会展中心首批合作意向签约项目进行了发布。王一波表示，杭州大会展中心的建设与运营同步进行，“尤其是一些大型项目的引进有很长的周期，目前已经组建了专班，提前谋划，并与会展业主管部门和展览机构进行洽谈合作。”
与此同时，杭州市商务局与香港贸发局战略合作签约，杭州市钱投集团与长三角会展联盟战略合作签约，杭州市会展旅业有限公司与英富曼集团战略合作签约。多方携手，将有效整合项目资源及展会运营经验，推进杭州会展业创新发展、融合发展、开放发展。
2022年，杭州会展在内容、形式上持续创新，发挥出信息发布、技术展示、行业交流、经贸洽谈、融资合作的平台功能。活动中，中国杭州国际汽车工业展览会、中国(杭州)国际纺织服装供应链博览会等10个项目被授予“2022年度杭州十大会展品牌”。
迈向未来的“方向和路径”
借着亚运之风和会展新城建设契机，杭州会展正迎来蓬勃发展的好时机。杭州市连续多年获得“中国最具竞争力会展城市”“最佳会议目的地”“中国十大影响力会展城市”等荣誉。2022年2月，杭州在《全球最具竞争力会议目的地城市》排行中，居全球第33位。
在国际展览业协会(UFI)名誉主席、长三角会展联盟主席陈先进看来，城市的综合实力和竞争力是会展业发展的必要条件，目前，无论是展馆的体量、品牌展会的数量，杭州在整个长三角区域的地位都举足轻重。“杭州会展具有完善的基础设施，G20等大型会展活动的契机全面提升了杭州会展业在城市经济和社会发展中的地位，以专业化、品牌化、市场化、国际化为目标的发展路径为会展名城建设奠定了基础。”
北京大学国家体育产业研究基地、北京大学体教融合研究院何文义认为，“会展业是‘流量经济’，不仅本身能够创造巨大的经济效益，还可通过交通、旅游、餐饮、商贸等相关产业形成强大的聚合效应。”关于体育场馆赛后利用，何文义表示，“平台价值取决于内容，场馆作为一个平台必须要有强势的内容，才能够衬托平台价值。”
疫情仍然是影响会展活动的重要因素，但复展向好的总态势不会改变。从交易到体验、从群体到个性化社区、从商业盈利到系统集成、从双线各自出击到双线合一作战，疫情过后，不仅有展览活动的重启，更有会展结构的重构。“要坚定不移地做好自己的事，以完善的硬件设施、领先的开放程度、健全的会展产业链、充足的数字化人才应对未来挑战。”市商务局相关负责人表示。
(记者 金华珊)
