据中国旅游研究院预测，“五一”期间预计全国出游人数将超过2.4亿人次，成为自2020年以来最火的节假日，达到2019年同期的104%。根据调查数据显示，本次“五一”假期，游客出游半径和目的地游憩半径得到双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高，各旅游城市游客规模暴涨，全国文旅全面复苏，势头火爆。
5月3日，携程发布的报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。此外，五一黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。
携程的数据显示，4月29日平台整体旅游订单量同比去年“五一”首日增长超10倍，较2019年“五一”首日增长超1倍，比今年春节假期首日激增668%。其中，景区门票、火车票、民宿、酒店等业务类型，首日同比增长最为显著。值得一提的是，4月29日也是今年以来整体旅游订单量的“峰值”，创今年新高。同时也是今年五一小长假中出行人次最多的一天。
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从旅游热门城市来看，淄博文旅官方预计，今年“五一”假期超12万人会前往淄博，旅游订单增长超2000%。另据统计，2023年“五一”假期前三天大理州共接待旅游者210.84万人次同比增长363%。数据显示，假期前三天，成都市A级旅游景区接待游客421.2万人次，按可比口径较去年同比增长93.1%；实现门票收入4735.5万元，按可比口径较去年同比增长162.7%。
4月28日，北京发布消息显示，故宫、恭王府“五一”假日5天门票均已约满，八达岭长城4月30日-5月2日门票已约满，颐和园、天坛、景山公园4月29日-5月2日，北京动物园4月30日至5月1日门票均已约满。此外，上海迪士尼、泰山、南京博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、三星堆博物馆也有部分日期门票已售罄。另外，数据显示，首日广州景区门票量同比2019年增长达860%。
值得一提的是，数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、淮安等相对冷门的州市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急，假期前三日(4.29-5.1)的酒店房间，接近90%已被预订。
“五一”假期期间，以香港为例，酒店预订价格普遍在1500元-2000元/房晚，与4月平日周末价格相比，涨幅在60%-170%之间。如4月平日周末价格为865元/房晚的香港丽豪酒店，4月29日晚入住的价格为1611元/房晚，涨幅为86%；而4月平日周末价格为1611元/房晚的香港帝苑酒店，4月29日晚入住的价格为2622元/房晚，涨幅为63%；4月平日周末价格为858元/房晚的香港历山酒店，4月29日晚入住的价格飙升至2314元/房晚，涨幅达170%。
中国旅游研究院院长戴斌此前表示，预计即将到来的五一假期和暑期这两个时间节点的出游人次会达到2019年同期水平，2023年国内旅游市场表现有望恢复至2019年的九成。
东莞证券在研报中指出，考虑一季度业绩弹性与旺季临近预期，当前时点旅游出行板块已重新具备估值优势，今年旅游出行复苏确定，二季度起出行反弹有望提速。建议关注业绩高弹性且可能受益于消费刺激手段的酒店、人工景区、免税及会展等板块。
相关概念股：
携程集团-S(09961)：2022年，携程集团实现营收200亿元，与去年基本持平，实现净利润14亿元，相比2021年净亏损5.5亿元，同比扭亏为盈。国泰君安(601211)发布研究报告称，维持该股“增持”评级，防控政策优化后明显受益国内长途出行恢复/中高端酒店恢复/出境恢复三重催化，预计2023-25年经调整归母净利润为55.16/84.11/102.03亿元，考虑恢复情况好于预期，目标价370港元。
同程旅行(00780)：瑞银发布研究报告，展望今年，由于春节旅游活动增加，料运输业务继续呈现强劲的反弹。新一年，同程旅行铁路车票及航空售票教量分别呈单位数及双位数增长，而近期在平台上，农历新年预订铁路车票及航空机票量增长进一步扩至31%及27%，意味着被压抑的需求强劲，尤其是长途旅行。
华住集团-S(01179)：公司电话会议上表示，一季度(特别是春节后)中国业务增长 “非常好”，并且略高于公司原本估算。预计公司一季度收入将增长约61%至65%，全年增长约42%至46%。
