2020年一场疫情席卷全球，消费行业受到重创。好多企业受疫情影响业绩下滑，有的甚至再也没有复工的机会了。但是面对疫情，白酒行业似乎很顽强，被大家戏称的“飞天茅台”屡创新高跑赢大盘，别的白酒走势也不错，例如洋河股份不仅经受住了考验，彰显王者归来之势，并且在经历了品牌建设、渠道调整、数字营销的系列转型之后，走出了独特风格，品牌价值与日俱增。
“乘风破浪”的洋河股份
8月29日，洋河股份发布2020年中报，报告期内，公司营收为134.3亿元，同比下滑16%;归母净利润54.01亿元，同比下滑3.24%。疫情那么严重，说一点都没影响那是不可能的，但洋河股份的业绩依然稳居行业前三。2020年上半年，面对疫情冲击，洋河股份没有把自己的短期利益放在首位，而是在2019年改革的基础上进一步深入转型，并帮助经销商持续去库存，为下一阶段高质量发展积蓄势能。根据相关数据显示，今年中报季公司每股收益达到3.6元，仅次于贵州茅台位列第二;洋河股份强大的系统性抗风险能力和内生增长确定性，也令其备受资本青睐。截至今年上半年末，洋河股份机构持股量为10.03亿股，稍逊于贵州茅台(10.1亿股)，在行业内排名第四位。
在控货去库存、完善渠道的同时，洋河股份还在组织架构、人事等方面都进行了配套调整。体现在财报上，便是营业成本的下降。2020年上半年，公司营业成本相比去年同期减少10亿元至36亿元，这也是6年来中报最低水平;其中降幅最大的是销售费用，同比去年减少2亿元至11.8亿元。产品结构升级也是公司的发力重点之一。2019年下半年，洋河将主导产品从“海之蓝”升级为5A级产品“梦之蓝”。
众所周知，500-1000元价位段一直是白酒头部企业的“兵家必争之地”，谁能在这一领域拿出王牌产品，就能彻底在高端市场站稳脚跟。今年，洋河股份在“梦之蓝M6”的基础上，进行了品质、规格、形象、防伪四重升级，推出“梦之蓝M6+”，今年该产品正式迈开全国化步伐，完成在全国市场渠道、团购的招商。洋河股份发展的眼光看得很长远，为了以后更好的发展蓄力，下半年的洋河股份令人期待。
白酒行业分化明显“梦之蓝M6+”战略性高端占位
在新冠疫情影响下，行业同比去年中期1283.31亿元的营收水平实现逆势增长，归母净利润总和478.8亿元，也较去年同期440.78亿元水平出现明显增长。个股方面，行业分化持续，以贵州茅台、五粮液等为代表的高端名酒增长喜人，部分次高端及区域性酒企则相形见拙。其实对于白酒来说，最先抵达消费者的是品牌，品牌效应有时候真的非常重要，一提起贵州茅台估计不喝酒的人都知道。目前梦之蓝是洋河目前的主导品牌，。
在2019年的时候，洋河股份就战略性推出“梦之蓝M6+”，它在“梦之蓝M6”的基础上进行了品质、规格、形象、防伪四重升级。自去年11月底在江苏市场推广。今年2月，“梦之蓝M6+”开始进军全国。4月，“梦之蓝M6+”完成在全国市场渠道、团购的招商。目前，“梦之蓝M6+”市场销量稳步上升。长久支撑品牌的是品质。洋河股份董事长、党委书记王耀曾说：“不符合品类本质和品牌承诺的体验，我们不会去做。围绕消费者的核心需求，我们都义无反顾、不惜代价的去做。”他认为，对名酒企业来说，优势赛道就是好产品、高质量，名酒企业更有条件、更有能力长期打造高品质白酒。对洋河而言，相较梦之蓝M6，“梦之蓝M6+””以更高的品质以战略性占位新高端，洋河股份未来的发展备受期待。
白酒行业最近比较受关注，茅台突破1800元大关。今年的中秋节格外重要，传统旺季叠加补偿性消费，中秋节决定了白酒企业年度目标达成情况，同时是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口。白酒行业备受基金经理的喜爱，好多基金重仓股有白酒行业，后市可以关注一下白酒行业。
