随着中国本土护肤品牌的日益崛起，对韩妆品牌在中国市场的占有率也造成了巨大的冲击。而随着千禧一代用户群体消费力的持续增长，一大批新兴国货品牌也伴之飞速成长起来，强劲势头不容小觑。
据有关数据统计，韩妆品牌爱茉莉太平洋正在缩减旗下中端品牌悦诗风吟在中国门店的规模，以便专注开拓高端细分市场。为了应对中国市场的快速变化，爱茉莉太平洋已经调整其零售战略，旗下280家悦诗风吟实体店中的一半将在今年关闭。
以3.8女王节大促为例，根据解数咨询报告显示：目前，国际大牌在国内的美妆市场依旧占据主导地位，但就对比2021年3月份的同期销量显示，去年分别排名第4、第10的后和雪花秀，今年纷纷跌出榜单。取而代之的是两大国货品牌珀莱雅和薇诺娜，分别位列榜单第4和第8名。可以看出，国货品牌正在稳健占领国内美妆市场，国人对于护肤品的选择也不再盲目化，而是更愿意相信具有真材实料，以真实效力说话的新国货品牌。
随着生活水平的提高，人们对于护肤的要求及需求也逐年提高，国内化妆品行业市场规模也随之飞速扩大。从2011年的331.8亿美元增长至2022年的732.0亿美元，实现了2.2倍的增长，年度复合增长率高达9.22%。多家国货品牌也因此应运而生并迅速崛起，这也充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
在潜力如此巨大的护肤市场中，新晋国货品牌如果想站稳脚跟，就要充分了解用户的真实需求和痛点，而经大量的市场案例和数据反馈来看，从目标用户角度出发打造出的产品无疑是最能打动消费者的。
纵观市场，从近年来多个新消费品牌的崛起可以看到，行业及品类细分领域的选择尤为重要。如何在消费者先入为主的习惯之下，进行品牌和产品的创新并抢占细分赛道的先机，实现与消费者的共鸣，从而进一步得到消费者的认可是众多品牌成败的关键因素。
以差异化“无人便利店”概念切入市场的便利蜂，凭借着数字化、大数据等手段实现了快速的复制拓店，迅速在行业中占据一席之地；同样，食品行业新晋国货品牌-拉面说，也在传统的速食面领域中切出一条日式高端速食拉面的细分赛道；而作为美妆洗护赛道，近期也出现了多个细分领域精准营销的新生代本土品牌。
其中精准定位受众人群为千禧一代的新潮国货护肤品牌“浪星人”，主推明星产品浪星人深海原力多效净护膜舱，将清洁卸妆泥膜+舒缓维稳精华完美组合，主打净护合一“cp式”高效护肤，符合当下年轻人精简、高效的护肤理念，同时也很好地实现了清洁卸妆、养肤润肤、舒缓维稳等多效合一的产品功效。浪星人从用户真实需求切入，做到了聚焦窄众，解决用户强痛点的关键。同时在产品的包装和造型上，也牢牢抓住了年轻人喜欢新、奇、特的偏好，做到了实力与颜值并存的精准产品输出，也因此收获了大批忠实粉丝用户。
综合来看，无论在哪个行业，品牌创立初期都可以先聚焦小众群体，但不要固化思维，在满足小众需求和喜好的同时，也要具备可大众化的发展潜质，顺应大市场环境，才能在后期迅速抢占市场，得到更多用户的认可。而在现有市场环境的影响下，各大品牌方对于产品的开发思路都已足够成熟，相信未来我们会看到更多深入人心的本土品牌出现。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
