北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。"你有‘冰墩墩’吗？"成为春节新的流行问候。京东消费趋势显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。
人人都想要一个自己的冰墩墩，一“墩”难求，更是成为冬奥会期间最热的话题。于是，各种民间DIY版冰墩墩等应运而生，冰墩墩汤圆、冰墩墩糖葫芦、冰墩墩表情包……
冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。冰墩墩不仅是冬奥会冰与雪的可爱化身，更是所有冰雪运动爱好者的化身。关于冰墩墩，您是否有很多问号？京东消费和产业发展研究院通过对冰雪运动的消费观察进行揭秘：
作为一个祖籍四川“墩”，冰墩墩爱滑雪的“人设”稳吗？
冰墩墩到底更爱冰还是更爱雪？
冰墩墩喜欢玩单板还是双板？
冬季在林海雪原，冰墩墩夏天去哪里“浪”？
作为一个四川“墩”，冰墩墩爱滑雪的“人设”稳吗？
冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。其中，四川已经成为全国冰雪运动用户TOP4省/市。
不仅仅是四川“墩”，在冬奥会的影响下，很多南方“墩”对冰雪运动充满热情。2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。
冰墩墩到底更爱冰，还是更爱雪？
京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的占比88%，提升至2021年的90%。
可见，现实版的“冰墩墩”们其实更爱滑雪。正如北京冬奥组委发言人关于“冰墩墩”异常紧俏问题的建议，其实大家也可以关心一下雪容融，同样很好。有这样庞大的群众基础，相信随着滑雪比赛的陆续展开，雪容融很快就会受到大家更多的关注。
冰墩墩喜欢玩单板，还是双板？
在冬奥会的众多比赛中，单板滑雪和自由式滑雪无疑是最受大众喜爱的两项。
其中，年轻人更热衷于单板滑雪。由于单板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐渐成为“潮流运动”的代名词，越来越多的年轻人开始加入单板滑雪的队伍。 京东消费情况显示，单板用户中年龄35岁的占比近7成。
如果单板代表潮流，那双板就是典型的技术流。刚刚结束不久的冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，中国选手谷爱凌在最后一跳完成空中转体1620动作逆转夺冠。自由式滑雪的动作观赏性强，给人带来的视觉冲击性大，更是献给观众的视觉盛宴。相信有了青蛙公主的流量加持，自由式滑雪这项运动更加受到人们的关注和喜爱。
在北京冬奥会的官方宣传片里，冰墩墩可是同时展示了单板和双板的绝技，是一个两项全能“墩”。
冰墩墩冬天滑雪，夏天去哪里浪？
随着室内场馆的规模化兴建和冰雪运动旅行的火爆，冰雪运动早已打破时间的限制，一年四季都可以享受冰雪乐趣。非雪季冰雪滑雪消费占比在持续提升，冰雪运动常态化将是未来发展的趋势。
但是，冬季仍然是冰雪运动，特别是滑雪运动的主要季节。京东消费情况显示，滑雪运动消费在冰雪消费高峰时段（11月、12月和1月）的占比超过7成，但占比呈现逐年下降的趋势，更多室内场馆的建设和冰雪运动旅行，让爱好者们可以跨越季节的限制。
那么，冬天滑雪之外，冰墩墩们夏天去哪里浪呢？京东消费情况显示，冰上运动用户最偏爱去轮滑、游泳和瑜伽；而滑雪运动用户最喜欢去游泳、骑行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪运动爱好者们共同的爱好。
原来，冰墩墩们冬季穿梭在林海雪原，夏天在海里追逐浪花朵朵。
还在苦恼如何实现冰墩墩自由？与其临渊羡“墩”，不如化身为“墩”，积极参加冰雪运动，从中感受到快乐，一起去点亮冰雪运动的未来。
（大众日报客户端记者 王新蕾 实习生 张潇阳 石臻宇 报道）
责任编辑： 李文
