与往年相比，今年的618年中大促少了一些“硝烟”，同时，整个促销战线拉长至一个月左右。京东、天猫、苏宁等电商平台的618预售早在5月24日就开启了，6月1日正式启动，至6月20日收尾。时间跨度变长，折扣优惠日常化，消费者不必特意上闹钟加购物车，以至于在很多消费者眼里，6月18日这一天并没有什么特殊的存在感。
以京东为例，据京东数据，2021年6月1日0时至6月18日24时，2021年“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。
据了解，除传统电商外，抖音、快手等平台也加入了今年618年中大促。让今年的电商大战比往年特殊许多。6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，“抖音618好物节”期间，来自全国各地的22.3万款特色产品，蔬菜、水果等农产品，在抖音电商里获得了市场新增量。此外报告还披露，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。
接受中国经济时报记者采访的专家认为，今年618年中购物节有以下三个特点值得关注。
第一，商家开始多平台低调运营。“今年的618虽有些沉寂，这也在意料之中。因为618战线的拉长加上直播带货消解了部分购物需求，因此，618当天的购物需求已不再像往年那样狂热，各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态，不足为奇。其部分原因与监管层对电商行业踩下了刹车有关。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示。
记者了解到，《关于平台经济领域的反垄断指南》在公开征求意见约三个月后，于2021年正式落地。自去年反垄断战役打响后，这场618电商角逐中的“二选一”无疑走向聚光灯下。
莫岱青指出，自从监管层反垄断，反“二选一”以来，618期间，电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别是电商平台都较谨慎，对厂商的角力重心发生了改变，由打压要资源向服务、规范转变。同时，目前厂商更看重持续发展、品牌建设、私域流量。
第二，多家在线教育机构“参战”618。网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为，618年中大促，不仅仅是电商平台的节日。今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是，随着今年对校外培训监管的收紧，参与活动的K12教育相关平台骤减，职业教育机构占据大多数。
第三，618迎直播带货首“考”。5月25日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)正式实施，此次618是《办法》正式实施以来的首次大促活动，直播带货将迎来“首考”。各种促销活动的背后，为的就是激发消费者在618期间的消费动力，让大家陷入疯狂消费场面。
网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为，尽管当前不乏明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面，目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多，商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳却在直播时被吹嘘得特别好。
