日前，全国首部线上首演音乐剧《一爱千年》在北京天桥艺术中心隔空揭幕，《声入人心2》人气首席演员郑棋元担纲主演，优酷作为独家视频播放平台在线播出。与音乐会免费线上观看不同，这部音乐剧需要支付一定的费用，演出票价会员6元，非会员12元。根据优酷提供的播放数据显示，当天直播关注量破20万，点赞数近45万。
音乐剧《一爱千年》脱胎自民间神话故事《白蛇传》，以全新视角出发，用4幕篇幅讲述了“断桥相会”“药房成亲”“水漫金山”“雷峰塔毁”4段情节。据悉，该剧是国产原创音乐剧首次试水互联网的突破尝试，希望通过较低价格的付费模式惠及支持中国原创音乐剧的热心观众。
上线，只是传统演出转型的一小步。结合互联网电商平台流量优势，“跨界线上营销模式”也被首次运用到音乐剧《一爱千年》的运营推广中。四海一家别出心裁地将“演出周边带货”引入直播中，借助剧目、演员的品牌影响力和自身号召力助力衍生品营销。
无独有偶，4月17日和4月30日，天津河北梆子剧院相继推出付费直播大戏《王宝钏》和《金铃记》，票价定为3元。天津河北梆子剧院院长赵崑坦言，“观众买票和直播打赏情况还不错。”5月23日，天津京剧院推出网络付费直播首演大戏《杨家将》。此外，天津市曲艺团等也纷纷开启网络付费直播模式。
疫情让演出行业遭遇冰封，也“让艺术家们开始思考艺术和观众的相处方式”，“线上先首演、线下再巡演”的全新演出理念应运而生。音乐剧《一爱千年》运营方、四海一家副总经理于婷婷表示，“通过互联网直播、剧目线上首演等宣传手段，可有效挖掘更多潜在用户并与之增加黏性，为日后线下巡演起到推动作用，尽最大可能实现文化产品的多形式创作、多渠道共享和多平台盈利。”
音乐剧、梆子剧、京剧、曲艺纷纷尝试线上付费直播的事实表明，依托于网络不断升级和科技不断进步的强大后盾，演出方式正在悄然改变。中国歌剧舞剧院外宣部主任王朝卉介绍，“艺术创新之路任重而道远。”天津京剧院院长王则奇说，“云直播”满足了广大戏迷看经典好戏的意愿，也开拓了线上演出市场。
据悉，下一步，音乐剧《一爱千年》将在优酷平台以点播形式继续播出，已付费会员可在8月16日之前反复观看。此外，该剧目预计8月底在中演院线部分剧场安排全国线下巡演。
