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封面新闻记者 张越熙
“单位比较人性化，提前一周放了假，我两年没回家过年，到家发现挺冷，于是赶紧给老人下单了电暖器。”家在四川绵阳、工作在北京的白领小胡，今年和父母达成共识，家人团聚最重要，不乱花钱囤年货，不大包小包背“外地特产”，到家之后看看家里缺什么，再按需添置。
年轻人返乡后都在忙啥？都给父母添置了什么？小胡的做法颇具代表性，也显示出很多年轻人新的“孝心消费”观念——讲求实用，不乱囤货，买就买在老人的实际需求上。
1月19日，记者从零售平台美团获悉，数据显示，过去一周，随着越来越多返乡年轻人到家，平台上电暖器、棉鞋、棉裤等“孝心商品”的外卖销量显著提升。多地电暖器外卖销量大幅增长；全国棉鞋外卖销量同比提升超过190%；四川、云南、陕西、湖南、湖北等地销量增幅较高。考虑到临近春节快递速度逐渐放慢等因素，“按老人需求即时购买”，成为今年春节年轻人办年货、尽孝心新的消费趋势。
绵阳家里没有暖气，小胡上电商平台搜棉鞋和电暖，发现到货大多要春节以后，于是外卖买了几双棉鞋、一台“小太阳”。“不到一小时收到了货，父母穿着暖和、舒服，挺开心的。”
无独有偶，回湖南株洲过年的沈女士，也对记者分享了类似经历。她到家后，给老人添置了一台电暖器，屋子里暖和了不少，父母觉得很实用。“以前过年回家，给爸妈买过包装好的北京烤鸭、绿豆糕、驴打滚，都不是很合他们口味，还被吐槽乱花钱，现在这样，到家后看看老人需要什么再买，挺好的。”沈女士说。
美团数据显示，1月9日至15日，四川省电暖外卖销量同比增长超5倍，河南省、山东省电暖外卖销量同比增长约3倍；陕西省棉鞋外卖销量同比增长约16倍，贵州省、湖南省增长约6倍；湖北省棉裤外卖销量同比增长17倍，云南省增长近9倍。今年春节，“外卖买温暖”成返乡年轻人尽孝心的热门选择。
春节前“突击”买一大堆外地特产，大包小包提回家，结果家里老人吃不惯、用不惯，还被埋怨乱花钱，最后成了浪费……这种略显尴尬的场面，过去在年轻人春节回乡时并不鲜见。
而近些年，年轻人也在不断和老人磨合，“孝心消费”的观念逐步转变。有调查显示，更多年轻人认为，相比过去“盲猜”老人喜好、大批囤货的方式，他们更倾向于和父母充分交流，买老人实际需要的东西。这种模式中，老人也开心，年轻人负担也更轻。“按需买，不囤货”渐渐成了春节“孝心消费”新的趋势。
“年轻人的观念转变，既表现出一种更加务实、理性的消费观，也与零售消费业态变迁有关。”消费行业专家认为，“按需买，不囤货”的方式，对消费的即时性要求较高，即时零售等业态的兴起为这种消费方式打开了空间。“这也能够一定程度上带热中小城市的本地消费，使本地小商家更多参与进春节消费旺季中，分一杯羹。这一点，有望在今年春节的消费趋势中得以体现。”专家表示。
