元旦那天的零点，杭州的小张收到了来自好朋友的新年微信红包，领取红包后页面上方出现了动态的迪士尼城堡烟花和音效。“现在的微信红包封面还可以这么炫酷了?”小张询问朋友后得知，这是在淘宝花9.9元购买的微信红包动态封面，有效期是三个月。
其实，在元旦、新春来临之际，一些商家闻风而动，推出了多款微信红包封面设计，静态红包封面单价2-8元左右，动态红包封面能卖到10元以上，不少商品已经月销过万。仅仅作为过节氛围感的装饰，华丽的微信红包封面满足了年轻人的社交需求和过节仪式感。
几元的微信红包封面月销过万
跨年夜订单暴增至服务器崩溃
在淘宝搜索“微信红包封面”可以看到，微信红包封面的商品款式多样，有虎年贺岁、迪士尼城堡，还有萌宠、动漫、风景等，售价在2-20元左右，不少商品都已经月销过万。下单购买后，卖家店铺会给买家发送一串序列号，只需要把这串序列号添加到微信红包封面，就可以使用该红包封面发红包，收红包的一方也能获得同样的封面效果。商品详情页还会贴心提醒“没有永久封面，有效期三个月”。
抖音拥有736万粉丝的抖音博主“汤圆酱”，在抖店上线了多款自制的微信红包封面，价格在8-15元左右，截至目前总销量已超40万，总销售额高达几百万元。在1月1日当天“汤圆酱”抖音发布一条通知，表示跨年夜的订单异常暴增，导致平台服务器崩溃，未收到信息的客户系统将陆续补发。记者打开“汤圆酱”的抖店主页，发现微信红包封面商品的主要款式是汤圆酱表情包、虎年款和十二星座款，有部分款显示已经拍光不能购买。
其实，“花钱买微信红包封面”的交易行为是微信“灰产”的一种。早在2020年，微信官方就发布公告明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为，针对销售行为，微信将做下架处理，对应红包封面无法继续使用或发放。但仅做下架处理的违规成本很低，仍有大量投机者盯上了这门生意。为了逃避监管，许多商家都是“以赠送之名行交易之实”，在商品详情页标注的是购买壁纸、头像、表情包，即可领取红包封面赠品。
这种“上有政策、下有对策”的灰色生意经的背后，是看准了网民数字时代的社交需求。其实微信红包封面产品本身并没有什么实用价值，仅仅作为节日氛围感的装饰。在跨年夜，只要花2-10元左右就能购买这样一个特别又华丽的红包封面，再给亲朋好友发个微信红包，能够为年轻人的过节仪式感增添一份趣味。
品牌、企业纷纷加入定制红包封面
新的流量和财富密码?
除了商家外，一些品牌、企业为了流量曝光，也纷纷加入定制微信红包封面。品牌、企业大多会选择把代言人的品宣图片和联名款产品图设计成红包封面，通过微信平台审核后，1元一个购买红包封面，再限时限量向用户发放。用户也不需要花钱购买，只要完成一些互动就可以领取。
平安夜当天，诗丹顿、万宝龙、DR钻戒等17家品牌红包封面正式首发。在元旦前夕，微信红包封面官方推出了B站跨年夜和五月天线上演唱会的定制封面。一些影视剧方也抓住了红包封面的火热需求，以最近大热的《雪中悍刀行》为例，想领红包封面需完成四项互动，包括开通任意会员套餐、首次观看、好友分享和购买定制礼品卡等。还有一些微信群、公众号、小程序为了引流，会免费发放微信红包封面。
怎样才能定制微信红包封面呢?记者了解到，定制微信红包封面要申请个人账号或者企业账号，个人账号需要开通视频号并且拥有100个有效粉丝，注册企业账号需要有已认证的公众号。个人账号和企业账号定制的微信红包封面都需要通过微信平台审核，审核通过后需要购买红包封面1元一个，购买后可以通过二维码、序列号、链接等把红包封面发放给别人领取，红包封面有效期为3个月。
由此可见，入局微信红包封面生意并不难，获得资质认证后，主要成本就是红包封面的设计，包括拆红包页面、红包消息气泡、红包详情页、发红包页、封面故事五个环节在内的页面设计，许多商家、品牌靠外包也能解决。
那么，靠出售微信红包封面真的能发家致富吗?目前看来，定制微信红包封面的同质化程度较高，主要集中在虎年贺岁款和其他一些热门款，几乎每家相关的店铺都有出售。用户的新鲜感很快就会过去，未来也许会出现新的能满足数字时代社交需求的“暴富生意”。
(见习记者 李谦)
