5月11日，国内休闲零食品牌百草味上线预售“人造肉”系列新品“万物植得-龙腾粽”，切入端午食粽场景。这也是百草味今年以来推出的第三款人造肉产品。承接新“肉”时代，这款人造肉粽产品依然主打不含抗⽣素、不含激素、不含胆固醇的健康理念。
兴业证券指出，素食、健康、环保等因素共同推动人造肉市场快速发展，近日，人造肉在星巴克、肯德基等品牌的入局助推下更受关注。据Marketsand Markets数据显示，2019年全球植物性人造肉市场规模约121亿美元，预计将以每年约15.0%的增长率增长，到2025年或将达279亿美元。
潮流与传统结合，人造肉切入端午场景
尝鲜大火的趋势再加上时令场景，让主打“多元”的百草味人造肉粽的诞生成为一种必然。
据悉，此次上新的百草味人造肉粽共有两种口味：五香肉+板栗、五香肉+笋尖，定价与百草味同时间段推出的端午“龙腾粽”系列同等规格真肉粽价格持平。
在产品原料方面，百草味此次与国内人造肉公司HEY MAET合作，“肉馅“选用非转基因⼤⾖组织蛋⽩，通过特殊工艺去除大豆豆腥味，同时加入物理性质和口感上更接近于动物油脂的“亚麻籽油”，以增加肉类的油脂风味。此外，还通过“甜菜红”代替胭脂红等廉价色素，模拟真肉血色，使“肉馅“在风味和口感上更接近真肉。
对比此前两款产品，此次上新的人造肉粽在技术含量上得到更大的提升。引进了美国院⼠David Drubin 使⽤的酶解蛋⽩等技术，将富含蛋⽩质、粗纤维以及含有矿物质元素(铜和铬)和维⽣素(VB和 VC)的优质豌⾖膳⻝纤维加⼊到产品中，以模拟真肉的纤维感。
据David Drubin介绍，此次原料研发他们“从植物的来源寻找到替代成分，100%对标真⾁，甚⾄从某些层⾯上，⽐⾁更好，⽐如不含抗⽣素，不含激素，不含胆固醇”。
人造肉之外，该款人造肉粽馅儿还选用了经180天光照日晒的东北黑土地糯米、可散发粽叶清香的武义高山箬叶作为原材料，经4小时文火慢煮后才进行手工裹粽。人造肉和酥软的板栗、软糯的糯米混合在一起，更加还原肉粽口味。
过去有传说，端午节期间，吴越地区(今江南)“龙”的部落均会举行图腾祭祀，这一天，苍龙飞至正南，阳之端、气旺盛，这也是龙腾粽名字的来源。百草味将传统“端午龙腾”的场景融入，打造了这款新潮与传统结合的“人造肉”龙腾粽。
品类探索和创新，承接市场多元化消费需求
随着消费升级步伐加快，个性化和多元化消费趋势趋于明显。从单身经济到宅经济，以及Z世代不同圈层对于国风、智能科技等不同维度的消费需求，市场需要更为丰富的产品品类承接这一多元化需求，正是人造肉粽应运而生的契机。
继2019年美国人造肉公司Beyond Meat登陆纳斯卡克后，这款“高科技食品”开始走进人们日常的餐桌。百草味于今年1月推出新“肉”时代产品系列，肯德基和星巴克两大连锁餐饮巨头也接连在国内推出人造肉产品……各大品牌的纷纷入场，在国内也带动了一波尝鲜爱好者的尝试。
不同于其他人造肉产品，百草味人造肉系列定位于解馋无罪恶感的新型植物基肉零食，倾向于为18-35岁、追求无负担健康生活的年轻人群打造比素肉零食更美味、比真肉零食更轻负担的“新肉”零食。
而此次结合端午场景，百草味可谓将人造肉又普及化一次。一方面，人造肉粽的推出，让零食爱好者抢先尝新，满足尝鲜爱好者、素食主义者的食用需求;另一方面，这款产品也满足了多元化的消费人群在不同消费场景的需求 。端午节是中国的传统节日，具备食粽的传统以及以家庭为单位的消费场景，人造肉粽的推出会带来不一样的创新体验。
“人造肉从品类创新到口味创新再到场景创新，只是百草味‘ 多元化’定位发展的一个缩影。”据百草味食品研究院院长尹世鲜介绍，当多元化消费需求具体到休闲零食行业，食用场景可细分至早餐、一人食、第四餐等，人群更是细分至老年人、孕妇、儿童、Z时代、二次元等丰富圈层，场景及人群的多元化催生了对休闲食品品类的多元化创新。
2020年，百草味将品牌定位于为消费者输出和传递“多元”价值，针对多元的人群及食用场景增加品类的多元创新与产品的迭代。在人造肉系列推新后，百草味接下来还将聚焦儿童、健康养生人群等不同人群和场景，打造更多多元产品，与消费者沟通休闲零食“吃什么、如何吃”等话题。
