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新华财经北京7月1日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”1日发布的数据显示，伴随2026美加墨世界杯开赛，足球观赛相关消费快速升温。与以往世界杯消费更多集中在球衣、啤酒、夜宵等基础观赛需求不同，今年世界杯消费的核心特征，是球迷正在把赛事热情转化为更丰富的兴趣表达。
数据显示，赛事IP热度的上升，标志着球迷正从比赛本身，延伸到对赛事符号的收藏和拥有。开赛至今，平台内“FIFA”关键词消费GMV（商品交易总额）环比增长54.11%。赛事影响力同样外溢至品牌，官方赞助商品牌GMV持续增长，海信、联想、多芬GMV环比分别提升12.89%、5.95%、3.77%，其中海信世界杯定制款空调跻身平台“618”大促大家电品类热销榜。可口可乐世界杯联名款、蒙牛世界杯定制装礼盒双双登上平台热卖榜，可口可乐联名款更带动可乐品类GMV环比增长8.12%。
球星相关消费的增长，则体现了情感认同对购买行为的直接带动。平台数据显示，“C罗”“梅西”相关商品搜索量分别环比增长228.36%、130.06%，7号、10号球衣搜索热度居高不下，阿根廷队世界杯主场球衣更是在“618”期间位居运动服饰品类GMV第六。与此同时，新生代球星快速破圈，哈兰德凭借赛场表现和趣味人设引发大量关注，相关搜索环比飙升571.43%，同款头绳、表情包周边深受年轻球迷喜爱。
受时差影响，本届世界杯多场焦点战集中在北京时间凌晨时段，居家观赛仍是多数人的基础选择。但与以往不同的是，夜间赛事并没有让观赛体验收缩，反而推动用户产生更多消费需求，观赛场景正从单一居家看球，扩展为多空间、多体验的兴趣消费链路。
居家看球场景中，大屏电视与投影成为核心需求，电视GMV环比增长25.55%，85英寸以上的产品备受消费者青睐，投影幕布GMV环比增长59.07%。组团观赛的需求则由过去的餐馆酒吧转移到了酒店甚至早餐铺，北京、上海、深圳、常州等多城市打造专属观赛现场，主题观赛酒店、影音包厢、影院包场等配套服务持续涌现，满足球迷线下组团观赛需求。
更晚的时间段也改变了观赛食品的消费结构。相较于以往以小龙虾、烧烤等现制餐饮为主，本届世界杯因观赛时段后移，用户更偏好“开袋即食+高能量补给”的肉类零食。开赛至今平台羊肉串、酱牛肉、风干牛肉GMV环比增长分别为13.40%、13.29%及10.83%。精酿啤酒和NFC果汁成为热门佐赛饮品，GMV环比分别增长26.15%、13.83%，佐赛饮品的变化，也体现出用户对“轻松陪伴型消费”的需求提升。呐喊助威必备的润喉糖GMV环比增长33.92%。
黑马球队的表现也带动了赛事之外的文化兴趣扩散，说明世界杯正在从体育赛事延伸为地理、文化和旅行内容的兴趣入口。“什么值得买”平台内“佛得角”相关搜索量环比激增86.67%，该国旅游地理、文化背景等内容同步迎来流量上涨。
