边熬夜边养生，这是当代年轻人“朋克养生”的真实写照。瞄准年轻人这种放纵心态，市场上一批养生专用的按摩设备品牌正在获益。近日，主攻年轻消费者的上市公司“倍轻松”公布了自己今年上半年财报，官宣营业收入4.59亿元。前不久，同为按摩仪品牌的“SKG”也向深交所递交招股书，拟冲刺创业板。年轻人对于养生的执着，即将再造若干家上市公司。
健康智能硬件第二股来了?
据了解，倍轻松与SKG均为便携按摩仪生产商，针对头部、颈部、腰部、眼部等人体的不同部位，他们生产了各式按摩仪以缓解局部疲劳。
虽然产品面向全年龄段消费者，但倍轻松与SKG实际上都以年轻用户为主要消费群体。记者了解到，倍轻松与SKG分别签约了肖战与王一博担任代言人，从代言人的选择中，无疑能看出他们对年轻消费群体的注重程度。
倍轻松市场总监丁洋在接受媒体采访时曾透露，年轻女性是倍轻松的主要受众，公司目前女性用户达70%以上，签约肖战，也是希望可以影响从20岁开始，甚至更小一点年龄的消费者心智。而对于SKG而言，其包装上一句醒目的话：“SKG按摩器畅销巴黎、纽约、首尔，全球1500万年轻人的选择”，也足见其精准之定位。
年轻人的养生模式有其特点，所谓边刷手机边养生，而且对购买养生产品不惜价格，相关公司因此顺势发展并崛起。据悉，倍轻松于去年7月在科创板上市，宣称自己为“健康智能硬件第一股”，全年营收达11.9亿元。今年上半年，倍轻松营业收入4.59亿元，同比下滑15.65%。更值得注意的是，这家公司的销售费用高达2.28亿元，销售费用率达49.7%。同时，公司研发投入仅为3031万元，占总收入的6.6%。换而言之，倍轻松的销售费用是研发投入的7倍。
如今，时隔一年，SKG母公司未来穿戴科技股份有限公司也准备赴创业板上市，据招股书，其2021年度营收为10.6亿元，不知能否坐稳健康智能硬件第二股。
“健康焦虑”推动大量品牌入场
事实上，小型便携按摩仪市场的战火正爆发出巨大的经济效能。中银证券提供的统计数据显示，我国小型便携式按摩器未来十年的市场规模有望实现20%的年均复合增长，规模预计较当前水平提升六倍，渗透率则将在2030年左右趋于稳定。
记者了解到，目前除倍轻松及SKG两家代表厂商外，小型按摩仪赛道还有奥佳华、荣泰、网易严选、小米有品等品牌，另还有其他厂商正在跑步进场，以行动证明对该赛道未来发展的看好。
有业内人士认为，按摩仪因健康需求而诞生，但其火爆的原因还是年轻人的“健康焦虑”。“现在大家压力很大，要不没时间运动，要不就是懒，买台按摩仪后往身上一戴，既能获得‘物理放松’，更能缓解精神上的‘健康焦虑’”。
28周岁的周小姐即将“奔三”，她从几年前就开始注重养生。“保健品、防脱洗发水、按摩仪这些我都一一备齐了”，据她透露，自己在两年前就购入了SKG颈部按摩仪，她也知道这些产品不仅治标不治本，而且可能会加重使用者的放纵心理，“既然都用上了按摩仪，低头刷手机反而刷得更加心安理得了”。
(商报记者 徐歆婷)
