618正在进入最后的冲刺阶段。近日，《百度X京东618消费趋势洞察报告》发布，结合搜索及消费趋势，我们不难发现这届消费者更为理性，搜索重点和最终的购买相当一致。
报告显示，在5月23日至6月1日期间，“有责任供应链”“人间烟火气”“绿色低碳消费”“体验便捷”“服务贴心”等成为京东618关联提及率TOP关键词。今年的京东618，年轻人的厨房里多了更多的烟火气，空气炸锅与预制菜成交额分别超过300%和200%;智能数码不再仅是年轻人的心头好，购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%;健身也不只是在健身房各类大器械上挥汗如雨，轻量型健身成为新时尚，夹腿器、壶铃、杠铃等家庭局部健身器材热销……
无独有偶，天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。
老字号活力满满，新鲜及地标美食走向全国
如今，越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。新鲜水果在这届618受到青睐，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交额同比增长分别达687%、309%、138%，水果礼盒的成交额同比增长也达140%;同时，有机食品、低温奶的成交额同比增长分别达382%、249%，健康饮食成为潮流。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济，空气炸锅成交额同比增长超300%，预制菜成交额同比增长203%。
各类产业带好物通过京东618走向全国消费者的餐桌。百度指数显示，区域特色产品是地方亮眼名片，90%以上搜索来自外省，如：“海南莲雾”有约94%搜索来自外省;“山东龙口粉丝”有约93%搜索来自外省。而从销售情况来看，广东荔枝产业带销量同比增长112%、大连樱桃产业带销量同比增长83%、古田食用菌产业带销量同比增长98%、宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。
老字号品牌在京东618焕发新活力。报告显示，打标“老字号”的商品成交额同比增长94%，其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。其中，同仁堂商品种类同比增长达133%，更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶;诸老大商品种类同比增长达129%，更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽;知味观商品种类同比增长63%，更受年轻人喜爱的商品是奶油红豆馅桃花酥。
预防式健康驶入快车道，绿色低碳消费呈持续升级态势
“未病先预防”正在取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品在京东618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。
除了健康观念升级，消费者们的环保意识也显著提升。报告显示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%，打标“节能”、“有机”的商品种类同比增长分别达22%和39%，分类垃圾站成交额同比增长562%，垃圾袋成交额同比增长184%。值得关注的是，学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用。报告显示近30天“环保教育”相关内容搜索同比增长72%，同时玩具类产品中垃圾分类玩具在京东618的成交额环比增长111%。看来，小朋友有望成为家庭环保先锋。
场景化应用成居家与户外产品增长的新动力
不知从何时起，马桶成了现代年轻人的“绝对领地”和“绝对时间”。无论是工作上的不舒心，还是生活上的烦心事，只有坐在马桶上才能隔绝外界的一切烦恼。
而马桶体验也随之升级，智能马桶的自清洁、烘干等功能带来更加舒服干净的体验。年轻人的“卫生间革命”从马桶开始。天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍。天猫数据显示，近5成消费者在准备装修阶段青睐智能家居。
另外，和朋友打把游戏，几乎是现在大多数年轻人放松时的首选项。好马配好鞍，一把合适的电竞椅不仅能帮你缓解游戏疲劳，更能为你的游戏操作加分添彩。在天猫618期间，近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。据家装行业人士介绍，打造一个专属于自己放松的电竞房，正在成为00后们的装修新标配。
而智能产品家居场景下应用更加广泛。百度和京东的报告显示，智能产品让消费者体验“更畅爽”，游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%;智能产品让消费者体验“更省力”，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%;智能产品让消费者体验“更舒适”，烘干机成交额同比增长310%、射频美容仪成交额同比增长500%。百度指数也显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，他们对新科技更感兴趣。
同时健身家庭化、局部健身潮也成为了新时尚。报告显示，轻量健身产品需求提升，儿童健身器材“弹跳器”成交额同比增长超10倍，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%。消费者也十分注重运动防护，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。
户外场景方面，精致露营、球类运动为户外经济增添新活力。报告显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。乒乓球训练器、网球训练器、羽毛球训练器成交额同比增长也分别达876%、840%、438%。
(记者 庄郑悦)
