安徽体彩做好“公益金”宣传出圈的后半篇文章

近期，安徽省2024彩票高质量发展圆桌会议在安徽省淮南市寿县召开，以“汇聚智慧 共绘公益蓝图—彩票公益金宣传工作的创新与实践”为主题，“奏响”安徽省彩票公益金宣传持续进阶的最强音，给未来安徽省彩票公益金宣传工作的发展提供了新方向与新路径。

开创彩票公益金宣传新局面

早在2022年，在省财政厅、省体育局、省民政厅的支持下，省体彩中心、省福彩中心及相关媒体共同启动了全省彩票公益金宣传工作，在全国彩票公益金宣传工作开创了新局面。

2024年，省体彩以“汇聚向上的力量”为主题，持续推进“3＋2＋1”（省财政厅、省体育局、省民政厅＋省体彩中心、省福彩中心＋1个主题）公益金宣传模式，用7个系列短视频展示安徽彩票公益金资助项目。

由于彩票公益金支持的项目众多，安徽省当地不仅有中央集中彩票公益金支持的项目，还有地方彩票公益金支持的项目，因此在选择宣传内容时，省体彩中心要求紧贴百姓的关心事、身边事，明确将彩票公益金服务群众的民生实事作为宣传重点，把安徽运动员训练备战、病患儿救治、教育助学、乡村振兴、一场两门、智慧养老等内容纳入宣传片制作计划。2024年，短视频《老洲岛的民生轮》《大塘村的蝶变》《东坡公益奇遇记》《智慧养老让生活更美好》等均是聚焦百姓身边事的公益金宣传视频。

据统计，这7个系列短视频在国家级媒体人民日报客户端、新华网客户端、央广网、大皖新闻等各大平台播放，省司法厅、省财政厅、省体育局、省民政厅官方账号也积极转发，累计曝光超400万人次；公益金宣传专版《锚定美好生活目标 书写皖美公益篇章—“十四五”以来的安徽彩票公益金纪实》在安徽日报、公益时报等媒体发布，触达人群126万人次；公益金抖音挑战赛“身边的公益”话题累计收到民众投稿视频数百余条，总播放量超366万人次、点赞量超14万次。“这些公益金内容的宣传发布，不断加强了彩票监管部门对体彩的认识和了解，有力提升了政府部门及社会公众对体彩的认同感。”安徽体彩相关负责人说。

“我们充分发挥部门协同联动，建立了一个短视频+电视+网络+平面的综合宣传模式，这种宣传模式据我所知为全国首创。且由于宣传内容贴近民生，目前来看传播效果成绩比较理想，但如果我们沉浸在过去小小的成绩里自说自话，是不会有大作为的。如何认知当前公益金宣传呈现效果，如何选择未来安徽彩票公益金宣传的突围方向等问题都是我们正在探索的。”该负责人表示。为此，在“汇聚智慧 共绘公益蓝图—彩票公益金宣传工作的创新与实践”圆桌会上，与会者畅所欲言，为彩票公益金宣传工作的发展提供了多样化视角。

凝聚合力推进公益金宣传工作

“在当前‘短、平、快、爽’剧情紧凑且节奏快的短视频时代，彩票公益金宣传工作要谋求更大的发展，最重要的是要厘清自身项目的状况，能不能迅速吸引观众的注意力。”安徽体彩相关负责人说。在本次圆桌会中，相关合作媒体从彩票行业、公益金宣传内容和方式、新闻故事挖掘、短视频受众关注点、融媒体应用等角度带来新的思考。

央广网安徽频道负责人汪婷婷表示：“从传播效果倒推，我认为要抓住两点，首先要有政治上的高度和站位，避免宣传上的‘低级红’和‘高级黑’；其次在具体操作层面，保证彩票公益金宣传系列视频内容的可看性，要增加趣味性、互动性，即要有所谓的‘网感’。”

汪婷婷举例说，就像之前爆火的短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》，无论是视频还是图文，该视频的核心是表达的内容和价值的传递。“我们对于彩票公益金的宣传，要有把握舆论方向的能力，还要有讲好故事的能力。无论采用何种传播手段和渠道，宣传内容始终是吸引受众的核心。在彩票公益金宣传过程中，要注重挖掘真实、感人、具有社会影响力的故事和案例，以生动形象的方式呈现给公众，让他们能够深刻感受到公益金的价值与意义”。

安徽资深媒体人梁海认为，“在未来，应深入挖掘彩票公益金资助背后的故事，在尊重事实基础上，对情节与人物塑造进行艺术加工，如设置悬念、冲突以增强故事张力。同时，应精心设计故事场景与角色，运用专业演员或表现力强的志愿者进行演绎，借助影视化手法如特写镜头、音乐烘托等提升感染力，以此强化作品的可看性与传播效能，吸引更广泛受众关注彩票公益金的积极作用”。

安徽体彩相关负责人表示，“当下，中国体育彩票正在谋求高质量发展，持续深化公众对体彩责任和公益公信品牌认知，除了积极联动体育相关部门及其他公益金使用单位外，也需要充分利用各方媒体力量积极参与进来，进一步扩大彩票公益金项目传播。”

彩票公益金作为社会公益事业的重要资金来源，在教育、医疗、体育、社保、教育、养老等众多领域都发挥着不可忽视的作用。新安晚报、大皖新闻文旅中心主任周晔说道，“在融媒体时代，各种传播渠道相互交织、相互影响。因此，要注重传播渠道的整合与协同，实现传统媒体与新媒体之间、中央媒体与地方媒体之间、线上与线下之间的优势互补、资源共享。建议可以通过传统媒体的权威性报道为新媒体传播提供内容支撑，利用新媒体的互动性和传播速度扩大传统媒体报道的影响力；中央、省级媒体发挥引领示范作用，地方媒体则深入基层、贴近群众，共同打造全方位、多层次的传播矩阵，以最大化地提升彩票公益金的传播效果，建立健全完善的传播渠道和媒体智库。”

安徽资深编导丛文提出，“为使受众更直观地理解彩票公益金的规模、流向与效益，在内容创作中加大对数据可视化元素的运用，将复杂的数据信息转化为简洁明了的图表、图形、动画或信息图形式，并融入短视频画面之中，配合生动形象的解说，增强数据解读性与趣味性。”

为期两天的圆桌会议上，有多达15位嘉宾发表了自己的见解，给安徽省彩票公益金宣传提供了新的思路与启发。“此次圆桌会议，大家的交流开放、坦诚、务实，直面宣传问题，坚持说实话讲实效的氛围，让我们更清醒、更有信心、更能找到方向做好安徽彩票公益金宣传出圈的后半篇文章。”安徽体彩相关负责人说。