电商平台、商家与消费者共同期盼的“双十一”,再次以火爆的预售拉开帷幕。不同以往的是,今年购物狂欢的背后隐隐透着来自市场上游诸多负面因素的扰动。电商预售成绩突破新高的背后,不单是消费者沉寂一年的购买力的集中爆发,更是来自于市场终端对上游形势的担忧。
例如关联到纺织、服装和日用品等消费品的棉花原料价格近几月持续涨高等因素,双十一期间被消费者视为囤货“窗口期”——原料等成本高企已然压低了商家利润,待火爆促销过去,恐怕市场上将会迎来涨价潮。
现状:材料涨价,引发部分商品价格波动
从10月20日开始预热的双十一,终于在11月1日开售。天猫双十一第一波,仅1个小时就有2600个品牌成交额超去年全天。京东平台4小时内售出超1.9亿件商品。李佳琦、薇娅两位头部主播则在预售当日直播间销售额总计达到189亿元,相比去年均有数倍增长。
线上双十一预售可谓是红红火火,而一位主播直播间的常客却对记者表示,这波囤货不仅是图便宜,更是怕涨价。消费者小袁说道,“看新闻的时候,关注到大宗货物也在涨价,尤其是一些原材料。趁着双十一买东西也是怕之后相关产品会跟着涨价。毕竟今年连蔬菜也越来越贵了。”
受到今冬拉尼娜现象致使气温走低、国内工厂面临“双限双控”、物流涨价、外贸订单大量回流等诸多方面的影响,石油和铜、铁矿石、白糖、棉花等原材料价格都处在较高水平。一些包装辅材、能源和原材料成本上升的快消品牌早已按捺不住,宣布了调高部分产品的出厂价格。
如洽洽瓜子就于10月22日宣布部分产品提价8%-18%;海天味业宣布在10月25日将主要产品价格调高3%-7%不等;可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡等也开始酝酿或已着手提价。宝洁与联合利华两大卫生护理巨头企业也公开表示将提价。
不仅如此,国内家电企业因受金属和化工等原材料限制,以及面临“缺芯”、缺面板等现状,成为涨价的先行者。继电视率先提价后,美的、TCL等企业从年初开始也陆续上调冰箱等产品的价格,涨价最多达到15%。
影响:涨价范围扩大,棉制品企业受波及
棉花作为应用最广泛的原料之一,价格并不稳定。
据了解,今年棉花从去年均价在14000元/吨左右上涨到今年最高24000元/吨,涨幅高达71.4%,近两月来就有不小的涨幅。棉花的下游主要是通过纺织工厂加工成的混纺纱、棉纱等,再根据具体需求方向制成不同的面料。市面上童装、母婴生活用品、女性用品、内衣袜子、家居等产品使用棉花较多。
作为制造业的基础,原材料的涨价影响全产业链。虽然不少快消品已经涨价或将要涨价,但是同样与生活息息相关的纺织类成品的销售价格也受到波及。
河北省保定市高阳县是全国主要的毛巾生产基地之一,市面上有三分之一的毛巾产自高阳。一位毛巾品牌商告诉记者,工厂开工受到限电和限产的限制,制造时间延长,一些工序受到了不小的影响,虽然出厂价还没变,成本已经提升了不少。“一方面是原材料涨价,一方面是限电,印染厂家已经上调了染费出库的价格,最多的每锅上调15%。”一家毛纺公司的负责人告诉记者,“调价也从10月20日开始。虽然毛巾的价格还没变,生产的成本却增加了。”
广东一家服饰制造商的负责人也认为,就算暂时终端价格没有升高,但是企业的利润空间在多方成本增加的情况下,早已被压得越来越小。“单一原料价格上涨影响有限。但过去一年不只是棉花价格高,人力成本、运输成本的增加都已经影响到了制造企业。成本变高的情况下,还要付出更多仓储成本的批发客户宁愿少下单,他们的订单减少了20%-30%不等。”
趋势:全棉消费品或将出现涨价情况
一直以来都有日用品企业为了追求利润,在标榜“纯棉”时仍混入成本较低的化纤材料。相比之下,主打健康与品质的全棉制品,虽然成本较高,受棉花涨价影响也更直接,但其舒适、安全的产品特性依然是消费者选择时的决定性因素。大众在消费时则应当注重辨别棉与非棉的差异。
天然种植的棉花原材料,不仅使用感更佳,还有环保等附加价值,使用全棉对于“碳达峰、碳中和”的目标来说有着积极意义——作为天然纤维的棉花,一年一生,容易降解,对环境无负担。扩大棉花种植面积,还可以改善许多先天不良的土壤质量,进一步改善种植地环境。
100%全棉的益处深入人心,“健康生活”的概念也逐渐破圈。近年来的“6·18”和双十一期间,全棉母婴及个人护理等品类颇受欢迎,从面向特定客户群扩展到大众适用,成为市场当中不可忽视的一股力量,对健康和环境友好的全棉制品,正成为许多家庭的必备用品。
在了解了市场上日益扩大的需求后,国家采取了一些稳定棉价的实时措施。10月7日,中国储备棉管理有限公司发布《关于2021年第一批中央储备棉投放的公告》,当中显示中储棉计划在10月-11月向市场上投放58.5万吨储备棉花。
但有分析人士表示,从棉花的价格走势来看,未来除发生重大异常事件,否则棉花价格预计半年内将继续维持高价位运行。这也意味着,终端的全棉制品价格最终仍会受到波及,只是时间问题。从今年双十一预售的情况来看,近期全棉制品的价格仍相对稳定、合理,对消费者而言,可以说是处在囤货的“窗口期”。
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